百度發布2007中國電視選秀節目研究報告

     報告對當前流行的《快樂男聲》、《加油好男兒》等選秀節目受眾的行為和動機進行了完整的定量研究。據了解，這是目前國內第一份以選秀節目受眾為研究對象的分析報告。百度產品副總裁俞軍表示，百度搜索社區基于關鍵詞聚合興趣人群的模式，能夠非常精確地覆蓋對某個主題感興趣的人群，同時百度也擁有全球最大的中文網頁數據庫，“今后，百度知識分析師團隊將更好地結合用戶和數據優勢，繼續加強對社區領域的調查和研究，發布更多關于中國網民行為的報告”。

　　報告指出，在百度貼吧，同一選手的粉絲們聚集在一起，形成嚴謹的組織機構，并有一套行之有效的操作模式來團結粉絲隊伍和提升偶像人氣，發展成獨特的“粉絲文化”。以百度貼吧持續第一的人氣大吧——李宇春吧為例，“春吧”中的熱心吧友充當不同的角色，履行各種職能，并分為后方鞏固、內容建設、人力建設、外向出擊等四大職能模塊，使“春吧”成為一個超級人氣巨星的策劃地。

　　報告還對貼吧中網友的發帖、回帖、收看電視、拉票等行為做了調查，并得到了很多有趣的結論。比如，通過對大量投放在貼吧的調查問卷的分析，發現網民在貼吧中的行為和線下的行為有很高的相關性，上貼吧時間越長、發貼量越多、參與程度越高的人，其在線下的“追星”行為也越活躍；此外，多媒體特性的內容比較容易引起網友的關注和互動，根據報告數據顯示，有圖片和視頻的貼子的點擊率和回復率普遍更高，比純粹的文字帖子分別提高了124%、18.3%。

　　業內人士認為，中國網民表現出的“粉絲文化”，實際上反映了人們對貼吧及網絡社區作為“媒體形態”的認可，因其簡潔而有效的互動和對分眾用戶的聚集，百度貼吧的新媒體優勢在選秀時代得到了最大程度的凸顯。


　　報告目錄

    前言      
    研究方法      
    研究框架      
PART I  選秀節目受眾研究      
第一部分 選秀節目特點比較     
   一、選秀節目特點      
   二、選秀節目觀眾人群特點      
   三、《快樂男聲》和《加油好男兒》比較  
第二部分 選秀明星氣質分析     
   一、氣質因子      
   二、明星氣質及粉絲特征分析   
第三部分 選秀節目粉絲熱度     
   一、指標設置      
   二、熱度指標得分情況      
   三、粉絲熱度與明星氣質之間的關系      
   四、追星熱度與人群特征的關系      
第四部分 選秀節目收看動機與心理依賴  
   一、選秀節目收看動機      
   二、對選秀節目的心理依賴      
PART II  百度貼吧與選秀節目  
第一部分 網民線上行為對線下行為的影響     
第二部分 百度貼吧參與程度和意見領袖程度研究  
   一、參與程度      
   二、意見領袖程度      
第三部分 百度貼吧的粉絲文化  
  一、快男13強貼吧總體描述      
  二、百度貼吧的粉絲文化   
總結      

報告下載:2007中國電視選秀節目研究報告（全文下載）.pdf