這份報告來自百度對奧運期間海量的檢索數據的抽樣調研分析，作為全球最大的中文搜索引擎，據最新數據，百度擁有66.2%的市場占有率，基于其數據庫的報告最能客觀反映絕大多數網民的客觀行為。

　　調查表明，電視是人們獲取奧運信息的主要渠道，占到了52.4%，其次是新聞門戶、即時通訊。而百度的報告顯示，有61.2%的受訪者看CCTV的電視直播，12.3%的人看網絡直播，有意思的是，有11.4%的受訪者一邊看電視一邊上貼吧，獲取運動員相關信息并參與互動討論，遠遠多于看文字結果、去現場、聽廣播等途徑。

       

    百度分析師認為，這表明無論是電視直播還是網絡直播，視頻是網民看奧運比賽最主要的方式，但在觀看比賽的過程中，網民習慣通過第二媒介進行討論。而貼吧由于其開放性和互動性，可以最大限度地圍繞單個興趣點進行討論，吸引了近一半網民的參與，是新媒體與傳統媒體完美結合的典型。

     報告對貼吧流量走勢變化的監測也印證了這一點。據統計，2008年8月8日晚上奧運開幕時，貼吧流量接近于零，隨后緩慢攀升后回落，在點燃火炬前到達第二個低谷。開幕式結束后的10分鐘內，貼吧流量達到了一個史無前例的高峰，相關的開幕式吧、李寧吧等平均一秒會發出數篇新貼。另外還有劉翔參加的110米欄預賽，110米欄賽前，網民主要關注劉翔比賽的賽程和時間，以便更好地關注賽事。而與劉翔參賽的一些花邊也是網民關注的重點。而在劉翔退賽后，網民最關注劉翔退賽的情況以及原因，劉翔吧的流量比往日增加數十倍，網民表現出從個人渠道（博客）以及第三方渠道（劉翔吧）了解情況的習慣性行為。

                 

　　據統計，在奧運比賽進行過程中，百度貼吧網友共新建了767個運動員吧，超過300萬篇貼子。據報告的監測，各個貼吧與開幕式的情況類似，一旦某個運動員參與的比賽結束，其貼吧的流量迅速竄升至最高點。

　　業內人士解讀認為，從5.12汶川大地震和奧運期間的現象來看，貼吧已經成為中國社會熱點和焦點話題的晴雨表。現實生活中的重大事件發生后，焦點轉移到貼吧中討論的時間差越來越短，“而網民也已經習慣了到貼吧中了解信息、分享觀點，這甚至成為很多人一種生活方式。”而另一種觀點認為，此次奧運期間百度首頁首次開通了中國奧運冠軍的貼吧鏈接，起到了很大的推動作用。