報告顯示，劉翔遠遠超過排名第二的何雯娜，成為奧運期間最受網民關注的中國奧運明星，同時劉翔也是網民心目中最受關注的“帥哥運動員”。而何雯娜則超過了郭晶晶，成了網民最關注的“美女運動員”，據分析，這主要得益于網絡上流傳的一組何雯娜的生活照，吸引了無數網民的點擊。而在運動員女朋友的關注度監測中，男子體操個人全能金牌獲得者楊威的女朋友最被網民關注，據稱，楊威的女友楊云曾是中國體操女隊的隊長，還曾獲得奧尼澳元會女子高低杠銅牌。

　　在奧運賽事方面，籃球成為中國網民最關注的奧運項目，相應地，中國男籃與美國隊的比賽也成為最受關注的比賽。中國男籃盡管無緣四強，但其參與的比賽受到了網民的強烈追捧，與西班牙、德國的比賽也分別列到了網民關注榜的第三、四位。

　　奧運營銷已經成為眾多品牌搶奪的重點。報告顯示，在這屆奧運期間，李寧成為最受關注的奧運品牌。很明顯，李寧點燃奧運火炬讓李寧品牌獲益匪淺。報告還調查了網民的奧運流行詞，“北京歡迎你”排名第一，其次是“夢八”、“林妙可”，有意思的是一首惡搞國足的歌曲“國足歡迎你”居然位列第四。