6月24日消息，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）于今日發布《2008年中國網絡購物調查研究報告》，以下為報告原文。


     總體來看，互聯網是網民獲知購物網站的第一渠道，已有7成的購物網民視互聯網為認知渠道之一。其次是親朋好友的口口相傳，超過半數的網民從從其他人口中聽說過某個購物網站。

      在購物網站傳播途徑方面，傳統的網下途徑，如電視廣播、雜志報紙等的重要性不高。在傳統渠道中，電視仍舊是網民較為看重的認知渠道。此外，雜志廣告的重要性躍居戶外廣告、報紙等之上，成為網民知曉購物網站的第二大傳統網下渠道。

    搜索引擎是最重要的認知渠道。搜索內容時了解到相關網站的網民比例達到47%，從搜索引擎右側廣告知曉的比例也有38%。與搜索引擎廠商合作，導入商品結果，是一種可以考慮的推廣方式。

     網站聯盟也是購物網站重要的推廣方式之一，通過這種方式知道某個購物網站的比例超過4成。

     網上論壇/博客和網上新聞也是購物網站認知渠道的一種。通過這種方式了解的網民比例盡管不高，但是影響卻不可忽視。這一方式不僅傳播開了品牌，也是對品牌美譽度的一種傳播。這一印象直接影響品牌轉化率。