據百度商業運營副總裁沈皓瑜介紹，搜索引擎的聚磁效應，是指搜索引擎通過對用戶、產品、伙伴的大量聚合，最終實現對人們網上行為信息的大量聚合，并以關鍵字來有序地組織起這些信息，為廣告主提供了一個強大的營銷平臺。正如同磁鐵的磁場一般，物質在其中呈現出有序的、向中心聚合的運動軌跡。

　　以百度為例，百度每天響應138個國家的數十億次搜索請求，超過3/4的中國網民將百度作為首選搜索引擎，它因而占據著全球中文搜索引擎和中文網站的頭把交椅。在每天的海量搜索請求中，沉淀出大量的品牌消費者和潛在的消費需求。如果能有這樣一種磁鐵，將這些散布各處的潛在消費者，有序地引向廣告主，實現消費需求與產品服務的主動、有效聚合，這將是一場廣告與消費的雙重革命。

　　搜索引擎正是這塊磁鐵。“在百度搜索時，關鍵詞，已經表明了用戶的消費意愿，通過對海量數據的分析，能洞察用戶的行為，這為成為定向傳播的重要基礎,”沈皓瑜說，“同時百度通過整合新舊媒體、組合多變的廣告產品創新，以及提供以海量數據為依托的全程營銷支持，使品牌廣告主同潛在消費者的有效聚合，成為可能。”

　　所謂整合新舊媒體，沈皓瑜解釋：“消費者的行為已經發生變化，在購買前，越來越多的人習慣先上網搜一下，了解產品的信息和他人的評價。與品牌相關的搜索結果頁更像是消費者第一時間接觸到的‘店面’，如果廣告主疏于管理品牌在搜索結果頁的展示形象，就無法將線下的廣告效果延伸到線上，這對那些精心打造的品牌來說是一種缺失。品牌廣告主現在應有意識地將線上線下的營銷活動結合起來。”

　　另據出席此次百度世界大會的全球最大搜索引擎營銷公司iCrossing高級副總裁Jeffrey Pruitt 介紹，品牌廣告主應用搜索引擎進行營銷在北美已經非常普遍，2007年占到美國互聯網廣告市場份額的40%。而且廣告形式也很多樣，關鍵詞投放只是其中一種。通過文字鏈、圖片、視頻等多種廣告形式的組合，在不同的平臺上投放，對品牌的提升效果顯著。

　　沈皓瑜同時指出，搜索引擎憑借強大技術支撐，是最有創新能力的互聯網廣告模式，并且具備比一般門戶網站更為強大的數據平臺，可以為品牌廣告主提供全程營銷支持：營銷前提供可行性分析，作投放指導；營銷中動態分析，以調整投放策略；營銷后提供監測數據，評估營銷效果。

　　目前，幾家國外知名搜索引擎營銷第三方公司如Omniture、奧美已同百度展開合作，他們提供的專業搜索引擎營銷管理軟件，使量化營銷效果成為可能。沈皓瑜認為，基于搜索的品牌營銷市場需要大家一起來培育，這些第三方的存在，將有力推動市場的健康發展。