百度在首選市場上繼續領跑，谷歌（Google）在二選市場上拔得頭籌

    此次CNNIC調查結果顯示，在用戶首選（最優先使用）的搜索引擎中，百度首選市場份額繼續攀升，達到了62.1%，占到了用戶首選搜索引擎市場的6成以上，這意味著有6成以上的網民在使用搜索引擎時首先選擇百度。谷歌（Google）的市場份額為25.3%，同去年同期相比，下滑了8個百分點。

    谷歌（Google）雖然在首選市場的競爭中失利，但在二選市場中其領先地位仍然不可動搖。此次CNNIC調查結果也顯示，我國同時使用兩個及以上搜索引擎用戶占總用戶數的76.3%，在二選市場上谷歌（Google）以37.8%的市場份額拔得頭籌。這表明大部分用戶在使用搜索引擎時，單個搜索引擎無法滿足其全部需要，用戶還需要選擇一個或多個其他搜索引擎來實現其搜索目的，而谷歌（Google）則是補充搜索時的第一選擇。由此可見，包括百度在內，目前還沒有哪個搜索引擎能單獨完全滿足用戶的信息需求，用戶仍然需要使用其它搜索引擎來補充信息。

    頁面搜索在三大搜索方式中占絕對主導地位

    CNNIC調查報告顯示，頁面搜索、地址欄搜索和工具條搜索成為當前用戶搜索信息的三大搜索方式。其中，使用頁面搜索的比例占76.7%，地址欄搜索為31.0%，工具條搜索為14.4%。只用頁面搜索一種方式的用戶也高達57%。可見，頁面搜索這一基本搜索方式仍然占據絕對主導地位。

    雅虎用戶忠誠度上升速度最快，競價排名知名度僅為三分之一

    用戶忠誠度是指半年前首選使用某搜索引擎的用戶中，現在仍選擇首選使用某搜索引擎的比率。 CNNIC調查顯示，雅虎成為用戶忠誠度上升速度最快的搜索引擎，同去年同期相比，其忠誠度上升了15.6個百分點，這意味著用戶一旦首先選擇了雅虎，則以后長期首選雅虎的幾率最大。

    CNNIC報告也顯示，搜索引擎用戶中僅有三分之一的人聽說過競價排名,其中能分辨正常搜索結果和競價排名搜索結果的僅占5.1%。盡管搜索引擎開始擁有越來越多的其他非搜索功能，全體用戶中仍有72.8%的用戶聲稱只用搜索功能。

    搜狐搜狗是最 “成熟”的搜索引擎

    此次CNNIC調查報告中一個比較有趣的結論是不同的人群鐘情不同的搜索引擎。通過對用戶的年齡分析發現，百度是最年輕的搜索引擎，因為其23歲以下的用戶比例最大，占到了52.7%。相比之下，搜狐搜狗中23歲以下用戶為19.7%，因而成為最 “成熟”的搜索引擎。

    另外，谷歌（Google）雖然在整體的首選市場份額中居第二位，卻在高端用戶群中絕對領先。CNNIC調查報告把高端用戶定義為年齡在25歲及以上，學歷在大學本科及以上，收入在3000元以上的非學生用戶。數據顯示像文化水平較高、購買力較大的白領用戶群更青睞于谷歌（Google），企業用戶占了谷歌（Google）總用戶的48.5%。相比之下，學生用戶群則更傾向于百度，其所占比例幾乎接近百度用戶總數量的一半。除此之外，調查結果還顯示出北京人更愛百度，上海人更愛谷歌（Google）。

    百度品牌知名度最高，Google中文名字谷歌有待進一步推廣

    品牌知名度是指用戶對搜索引擎名稱的知曉程度。在搜索引擎各品牌知名度中，百度以86.5%的優勢名列第一，谷歌（Google）和雅虎分別以64%和38.5%位居二、三，搜狐搜狗和新浪愛問則排名第四和第五。另外， Google的中文名字“谷歌”知名度為16.3%，當然這可能與“谷歌”這個中文名字推出的較晚有關。

    當百度、谷歌（Google）已經變成一種動詞時，便可以看出如今的互聯網用戶對搜索引擎的依賴程度有多高。持續增長的搜索引擎使用率顯示出了我國搜索引擎市場良好的市場發展前景，其中暗藏了巨大的經濟潛力。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)這次發布的2006年中國搜索引擎市場調查報告中還涵蓋了眾多其它關于我國搜索市場的核心數據，包括用戶對搜索引擎、競價排名的用戶體驗，不同搜索引擎的用戶特征以及對用戶在不同搜索引擎間的流動情況及原因等，客觀地勾勒出了2006年我國搜索市場的競爭面貌，為廣大互聯網用戶及企業提供了有價值的決策依據。