網站內容建設注意事項，選擇網站關鍵詞的方法

sowang

來源：百度搜索學院


選擇網站關鍵詞的方法

一，海選

        1，  圈定能高度概括你網站主題或所提供服務的一至三個關鍵詞。如提供二手房產交易的網站可能圈定的關鍵詞是：“二手房”；“北京二手房”；“房產中介”等
        2，  找出你圈定的關鍵詞的同義詞：如網站的主題是“旅游”，相應的同義詞可能有“旅行”“自由行”“自助游”等，可以根據你網站可提供的服務和內容來確定
        3，  找出你網站主題或產品或服務所屬領域的上一級類別關鍵詞。并不是所有網站都可以找出上一級類別關鍵詞，不必強求。（可以通過行業協會網站，觀察他們在討論類似內容時使用何種關鍵詞）。如一些中小企業網站，生產插種機的小企業網站，上一級類別的關鍵詞會是“農業機械”等
        4，  列出網站內的所有產品詞或品牌詞或服務詞
        5，  找出用戶在瀏覽你網站時的潛在需求及相關關鍵詞。如境外旅游網站，用戶在瀏覽的同時，很多情況下也是有外幣匯率需求的
        6，  盡可能地尋找與上述關鍵詞有關的長尾關鍵詞（如何尋找相關長尾關鍵詞可見其它課程）
        7，  考慮一下搜索引擎用戶會通過怎樣的關鍵詞去查詢你網站能提供的信息，即從潛在用戶的搜索習慣上找到關鍵詞

二，篩選
        海選階段會產生很多關鍵詞，不可能全部在網站中得到體現，需要篩選出有SEO價值的部分。
        1，  確保關鍵詞有搜索量，簡單的說，就是確保關鍵詞是真的有用戶在搜索，且搜索量能達到一定水平。可以通過百度指數來解決這個問題。
        2，  確保網站可以產出與關鍵詞相關的內容，用戶通過該關鍵詞進入到你的網站后，會有諸如繼續點擊閱讀、注冊、下單等行為，即轉化率——這一點搜索引擎是極為看重的
        3，  考慮內容制作的難易程度是否在自己控制范圍內，如上述所說的境多旅游用戶的需求，外幣匯率比較好解決，但還有諸多細節需求對于小型網站來說，滿足起來難度較大。

三，重要注意事項
        1， 關鍵詞所屬領域應該與網站所屬領域相關：如健康網站內可以有一些醫學內容，而娛樂內容明顯不合適。
        2， 選擇可以獲得有效、安全的關鍵詞：有些網站緊盯百度首頁推薦的熱詞，再通過采集把大量內容填充進自己的網站，不僅對網站自身用戶造成傷害，對提升轉化率沒有任何好處，也很容易被搜索引擎當垃圾內容進行懲罰。
        3，  避免過度重視通用詞：在海選中，我們確認網站內容主題服務主題的關鍵詞，還要找上一級類別關鍵詞，但這些關鍵詞往往過于寬泛，建議網站還是抓住幾個重點進行內容建設
        4，  重視長尾關鍵詞：在海選第6條我們提到應該尋找一些長尾關鍵詞，但長尾關鍵詞的檢索量往往比通用詞或非長尾要低許多，有些網站認為沒有價值就放棄了。其實長尾關鍵詞包含了用戶更精準的信息，轉化效果更好，SEO競爭也更小，值得站長下一番工夫。

獲得關鍵詞數據的渠道有哪些

上面說到了站點收集關鍵詞的方向，那么通過什么渠道可以獲取關鍵詞數據呢。關鍵詞收集也可以叫關鍵詞拓展，其實就是思路的拓展。這個思路在工作崗位中的表現不同：產品運營的角度，可能是個不斷深挖行業用戶需求、了解需求、站在用戶角度想問題設計產品；而從搜索營銷、seo角度它則成為深挖行業用戶需求的具體體現。那么獲取關鍵詞數據的主要渠道有哪些呢：
        1，公開渠道：
              1）幾家搜索引擎搜索結果相關搜索、SUG
              2）幾家大的社交、媒體（微博）的相關搜索
              3）各搜索引擎的風云榜
              4）競價關鍵詞獲取工具（搜索引擎一般都提供）
              5）百度司南工具
              6）cnzz數據中心（http://data.cnzz.com/）；

2，通過站內工具：
              1）Log日志關鍵詞數據；
              2）  站內搜索關鍵詞數據；
              3）商務通、商橋等在線咨詢工具內的關鍵詞；

3，觀察競爭對手：
              1）競爭對手網站上的tag頁；
              2）競爭對手（尤其是對seo很重視的）站點title；
              3）競爭對手競價關鍵詞；
              4）競爭對手頁面keyword；

4，購買：
              1）尋找數據公司、工具服務商，購買數據

5，  常識拓展：
              1）  問答類（百度知道、知乎）相關問題的提問挖掘
              2）  內容評論中的需求挖掘，主題下的評論一定是跟這個主題緊密相關的關注點、bbs評論
              3）通過了解行業用戶組合關鍵詞，如：地區+關鍵詞

最后，就像大家知道的那樣，即便這項工作真的很重要，但在如今碎片需求滿足程度和信息內容大爆發的情況下，關注關鍵詞背后的深層需求的分析、內容的差異提供、需求針對的產品細化，比不停的擴大關鍵詞量要更重要的多。

網站內容創作的大忌

網站制作內容是一件持續性投入的工作，在人力、技術、財力上都需要較大投入，一些站點急于求成尋找捷徑，制作了很多垃圾內容，最終被搜索引擎懲罰，可謂得不償失。希望站長拋棄以下行為，從《百度網頁搜索質量白皮書》中尋找答案。

1，  站內大量重復內容：很多網站，尤其是商業網站，往往使用同一個模板，不同網頁的主體內容高度相似或相同，僅一些TITLE等標簽進行了改變。比如一些招投標網站，為了讓更多的地區得到投標內容，他們制作了大量頁面，標題采用地區+內容的方式，而頁面的主體內容都是完全相同的。再如下圖，同樣僅標題和圖片不同，主體內容相對，對于百度搜索引擎來說，都屬于站內大量重復內容。

2，  利用與站點無關的熱詞引流：有些網站，尤其是新聞源站點緊盯百度的時效性熱詞，與自己網站文章的標題進行整合，其實就是我們常說的標題黨，如“李娜退役隱情　體育明星豪宅全揭秘”，用戶點擊后自然看不到關于李娜退役隱情的內容。此種行為一經發現，網站會被取消新聞源資格，即使內容真的是原創，也會因此行為遭受牽連。

3，  制作低質靜態搜索結果頁或TAG標簽頁：很多網站都采用了將站內搜索結果頁轉為靜態頁面的方式，整合站點資源，以期形成相關性得分高的頁面。但實際來看，很多站點通過站內搜索或者tag生成的頁面相關性并不好，或者說產生了許多對百度搜索結果造成負面影響的頁面。如果整個目錄都存在這樣的現象，那么被懲罰的可能性就非常大了。如下方截圖，用戶搜“列車時刻表”，這樣的頁面對他來說毫無價值。該頁面所在的目錄或站點做了很多類似內容的頁面，且已經對作用造成惡劣影響時，極容易受到搜索引擎的懲罰。

4，  不負責任的采集：首先需要澄清的是，百度說的拒絕采集，指的是大量復制互聯網上已有內容，對采集的內容不加整理即全部推至線上的“偷懶”行為。對于將采集來的內容進行再加工高效整合后，產出內容豐富的高質量網頁，百度沒有拒絕理由。所以，我們說，百度不喜歡不負責任的偷懶采集行為。

5，偽原創：上面我們說百度不喜歡不負責任的采集，于是有些人開始動起了偽裝原創的腦筋。采集內容后對部分關鍵詞進行批量修改，企圖讓百度認為這些都是獨特內容，然而內容已經是面目全非，甚至無法讀通——這也是百度不喜歡的，風險很大。還是剛才說的觀點，百度不排斥站點采集內容，關鍵是如何應用采集的內容和數據，如何整合成用戶和搜索引擎都需要的內容才是站長應該考慮的內容。

不相關靜態搜索結果頁會受到嚴厲懲罰

部分網站遍歷熱門關鍵詞、生成大量的站內搜索結果頁來獲取搜索引擎流量，其中存在大量不相關內容，嚴重損害了搜索引擎用戶的搜索體驗，并且侵占了相應領域的優質網站收益。百度質量團隊明確表示：對于此類網站會做出嚴厲的處理。在上一篇《網站內容創作的大忌》中我們提到了“制作低質靜態搜索結果頁或TAG標簽頁”屬于大忌，在此篇，我們把這個問題延展開來，提供更多的樣例給各位參考。

樣例一：頁面主題為“在線行書字體轉換器”，但該搜索結果頁面中為各種商品列表，內容完全不相關。

樣例二：頁面主題為“奇瑞開瑞優優油耗”，但頁面搜索結果中各種主題的內容都有，完全不相關。

樣例三：頁面主題為“綠色軟件下載吧”，但搜索結果中的內容并非圍繞該主題的軟件下載，完全不相關。