Google：在搜索結果中顯示良好的標題和摘要

sowang

Google 生成網頁標題和描述（或“摘要”）的過程是完全自動的，且會同時考慮網頁內容及網絡上對此頁的引用。生成摘要和標題是為了充分展現和描述每條搜索結果，并闡明搜索結果與用戶查詢有何關系。

我們會通過多種來源獲取此類信息，其中包括每個網頁的標題和元標記中的描述性信息。我們還可能會使用公開的信息，或者根據網頁上的標記創建[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]富媒體搜索結果。

盡管我們無法手動為各個網站更改標題或摘要，但我們一直在致力于增強它們的相關性。您可按以下通用準則操作，以幫助改善我們為您網頁顯示的標題和摘要的質量。

創建描述性的網頁標題

標題非常重要，它可以讓用戶快速了解某條搜索結果的內容以及該條結果與其查詢相關的原因。它常常是用戶在決定點擊哪個結果時參考的主要信息，因此為您的網頁提供高品質的標題非常重要。

下面列出了一些關于如何管理標題的提示：

• 如上所述，確保在 <title> 標記中為您網站上的每個網頁分別指定一個標題。
• 網頁標題應具有描述性并且簡明扼要。要避免不明確的描述，例如對首頁使用"Home"，或對某人的個人資料使用"Profile"。還要避免無謂地冗長/羅嗦的標題，因為這種標題顯示在搜索結果中時可能會被截斷。
• 避免關鍵字堆砌。在標題中包含幾個描述性詞匯有時會有幫助，但請勿多次重復使用相同的字詞或短語。"Foobar, foo bar, foobars, foo bars"這樣的標題對用戶并沒有幫助，而且此類[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]關鍵字堆砌可能會導致 Google 和用戶將您的結果視為垃圾內容。
• 避免重復或樣板標題。您網站上的每一個網頁都應該有獨特的描述性標題。例如，將商業網站每個網頁的標題都寫成“出售便宜商品”就會導致用戶無法區分各個網頁。信息變化不大的長標題（“樣板”標題）也不好，例如，"<band name> - See videos, lyrics, posters, albums, reviews and concerts"這樣的標準化標題就包含大量沒有參考價值的文字。一種解決方法是動態更新標題，以更好地體現網頁的實際內容：例如，只有在特定網頁包含視頻或歌詞時才使用“視頻”、“歌詞”等詞。另一種方法是僅使用"<band name>"作為簡要標題，同時使用元描述（參見下文）說明網站的內容。
• 給標題加上品牌，但應簡明扼要。網站首頁的標題中可以包含一些有關網站的額外信息，例如："ExampleSocialSite, a place for people to meet and mingle"。但是，在您網站的每個網頁的標題中都顯示該文字不僅會破壞可讀性，而且當系統針對同一查詢返回您網站的多個網頁時會顯得特別重復和羅嗦。在這種情況下，您不妨考慮僅在每個網頁標題的開頭或末尾添加網站名稱，并用連字符、冒號或豎線等分隔符將其與標題的其余部分隔開，如下所示：
  <title>ExampleSocialSite: Sign up for a new account.</title>
• 請注意關于禁止搜索引擎抓取網頁的問題。在您的網站上使用 [color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]robots.txt 協議可以阻止 Google 抓取網頁，但不一定能阻止網頁被編入索引。例如，如果 Google 通過其他網站上的鏈接發現了您的網頁，可能就會將您的網頁編入索引。為了在搜索結果中顯示您的網頁，Google 需要顯示某種形式的標題，但由于無法訪問您網頁的任何內容，因此會依賴頁外內容，例如來自其他網站的定位文字（要完全阻止網址被編入索引，您可以使用[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]“noindex”指令）。
  

如果檢測到某條搜索結果的標題存在上述任何問題，我們可能會嘗試根據定位文字、網頁中的文字或其他來源的信息生成經過改進的標題。不過，有時即使網頁擁有結構良好且簡明扼要的描述性標題，我們的搜索結果中最終也會使用其他標題，以更好地表明相應網頁與用戶查詢之間的關系。原因很簡單：網站所有者指定的標題標記被限定為靜態的固定標記，無法根據用戶查詢加以改變。

收到用戶查詢后，我們經常可以從網頁中找到能夠更好地闡明搜索結果為何與用戶查詢有關的替代文字。使用這些替代文字作為標題不僅對用戶有幫助，對您的網站也有幫助。用戶會在搜索結果中尋找他們的查詢字詞或其他相關性標志，而一個更貼近查詢內容的標題無疑會提高用戶點擊率。

如果您看到自己的網頁出現在搜索結果中但標題已被修改，請檢查您的標題是否存在上述問題。如果沒有問題，請考慮修改后的標題是否更貼近查詢內容。如果您仍然認為原來的標題更好，請在我們的 [color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]Google 搜索中心幫助論壇中告訴我們。

摘要是如何創建的

摘要是 Google 根據網頁內容自動創建的，旨在強調并預覽與用戶的具體搜索查詢最相關的網頁內容：這意味著對于同一個網頁，可能會因搜索查詢不同而顯示不同的摘要。

網站所有者可以通過以下兩種主要方式建議我們在創建的摘要中包含哪些內容：富媒體搜索結果和元描述標記。

• [color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]富媒體搜索結果：為網站添加結構化數據，以便 Google 了解網頁包含什么內容：例如評價、食譜、商家或活動。[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]詳細了解富媒體搜索結果如何改進網站在搜索結果中的顯示方式。
• 元描述標記：Google 有時會利用 <meta> 標記中的內容生成摘要，因為在這些情況下，Google 認為與直接從網頁內容中摘取的片段相比，以這種方式生成的摘要可為用戶提供更準確的描述。
  

如何調整摘要呈現

您也可以阻止 Google 為您的網站創建摘要以及在搜索結果中顯示摘要，或者讓 Google 了解您所需的摘要長度上限。您可以使用 [color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]nosnippet 元標記阻止 Google 在搜索結果中為您的網頁顯示摘要，或使用 max-snippet:[number] 元標記指定您的結果摘要的長度上限。您還可以使用 [color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]data-nosnippet 阻止網頁文本內容的某些部分顯示在摘要中。

創建理想的元描述

Google 有時會利用網頁中的 [color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]<meta> 描述標記生成搜索結果摘要，因為在這些情況中，Google 認為與完全來自網頁內容的摘要相比，這樣生成的摘要可以為用戶提供更準確的描述。元描述標記通常應使用簡短且相關的摘要告知用戶特定網頁的內容是什么，并引起用戶的興趣。它們應當像宣傳標語一樣，旨在讓用戶確信相應網頁正是他們要找的網頁。元描述沒有長度限制，但 Google 會在必要時截斷搜索結果摘要（通常是為了適應設備寬度）。

• 確保您網站上的每個網頁都有元描述。
• 為不同網頁創建不同的描述。當各個網頁都出現在網頁搜索結果中時，在網站的每個網頁上使用相同或相似的描述不會產生很好的效果。在這樣的情況下，我們很可能不會顯示樣板化的文字。因此，請盡量創建能夠準確概括特定網頁的描述。您可以在首頁或其他匯總頁上使用網站級描述，在所有其他網頁上則使用網頁級描述。如果您沒有時間為每個網頁分別創建描述，請嘗試為您的內容劃分優先級：至少為關鍵網址（例如，首頁和熱門網頁）創建一個描述。
• 在描述中包含清楚標記的信息。元描述并非必須為句子格式，也可以包含關于網頁的信息。例如，新聞或博客帖子可以列出作者、發布日期或署名行信息。這可為潛在訪問者提供相關度非常高的信息，如果沒有這些數據，摘要中就不會顯示這些信息。同樣，產品頁也可能包含一些分散在網頁各處的重要信息片段，如價格、生產日期、制造商等。良好的元描述可將所有這些數據匯總在一起。例如，下列元描述提供了有關某書籍的詳細信息。
  <meta name="Description" content="Written by A.N. Author,Illustrated by V. Gogh, Price: $17.99,Length: 784 pages">在本例中，每項信息都被清楚地標記并分隔開來。
• 以程序化的方式生成描述。對于某些網站（例如新聞媒體來源），為每個網頁生成準確且獨特的描述非常簡單：由于每篇文章都是手寫的，因此再添加一句描述也毫不費力。對于較大型的由數據庫驅動的網站，例如商品匯總網站，手寫描述是無法完成的。不過，在后一種情況下，以程序化方式生成描述較為可行，建議您不妨一試。良好的描述應當簡單易懂，并且不能千篇一律。網頁級數據就非常適合以程序化方式生成。請注意，包含很多長串關鍵字的元描述不會讓用戶清楚地了解網頁內容，也不太可能代替常規摘要顯示出來。
• 使用高質量的描述。最后，確保您的描述確實具有描述性。由于元描述不會顯示在用戶查看的網頁中，因此它的內容很容易被忽視。不過，高質量的描述會顯示在 Google 的搜索結果中，并會對您搜索流量的質量和數量產生長遠的促進作用。