百度搜索公開課復盤之《搜索基礎展現解讀》

sowang

發布日期：2020-12-08

一、什么是搜索基礎展現？

用戶在百度搜索引擎中根據自身的搜索需求輸入關鍵詞，從得到的搜索結果中，篩選出符合需求的內容，產生點擊行為。這個過程中，【搜索展現】傳遞給用戶的信息，會影響用戶的決策和點擊。

搜索基礎展現主要包括五個部分：標題、摘要、圖片、信息來源與飄紅。

1、標題：輔助用戶判斷搜索結果的主體內容與自身需求的相關性。

2、摘要：為用戶提供更多信息，輔助用戶判斷和篩選搜索結果。

3、圖片：有利于體現搜索結果內容的豐富性與優質性，吸引用戶點擊。

4、信息來源：輔助用戶判斷內容來源與內容質量。

5、飄紅：提高用戶識別、獲取、判斷、篩選信息的效率。

以上搜索基礎展現的五個部分達到理想狀態時，

對于用戶而言，有利于輔助用戶判斷搜索結果內容，提升用戶的信息篩選效率；

對于開發者而言，有利于提升站點點擊量，獲得更多內容分發的機會。

二、搜索基礎展現需要具備哪些特質？1、搜索基礎展現中的標題

（1）標題是對網頁內容準確且簡明扼要的描述。

（2）標題需要遵守的原則

1）確保同一站點的不同網頁使用不同的標題；

2）建議參考《百度搜索網頁標題規范》使用正確的網頁標題符號；

3）百度頁面標題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式，修飾詞建議不多于3個；

4）頁面標題應該是簡明扼要的，避免使用冗長的標題，避免關鍵詞堆砌。

△ 反面示例：標題關鍵詞堆砌

（3）優秀“標題”示范：

△首頁：網站首頁的標題一般為：品牌名/網站名+標語

△列表頁：列表頁的標題一般為：列表/頻道名+上級頻道（可省）+ 站點名

△主題聚合頁的標題一般為：主題+屬性+站點名

△內容頁的標題一般為：內容標題+列表/頻道名(可省略) + 站點名

2、搜索基礎展現中的摘要

（1）摘要是指搜索結果的內容提要，建議盡可能地前置最重要的內容信息。

（2）優質“摘要”示例

官方網頁：提供清晰準確的meta信息（官網簡介）↓

文章頁：提供豐富的內容介紹和有區分度的版式排列↓

問答頁：提供詳細的回答內容；且回答時間與回答數量能夠清晰區分↓

小說頁：提供準確的小說信息，包括最新章節/更新時間/作者等↓

視頻頁：提供可播放的優質視頻資源，且畫面質量清晰↓

圖表頁：提供結構清晰、及時更新的內容信息↓

3、搜索基礎展現中的圖片

（1）搜索基礎展現中的圖片是指在頁面主體內容中，能夠反映頁面內容主題，對用戶有價值的圖片集合，有利于增強搜索結果豐富度，吸引用戶點擊。

△搜索基礎展現中的圖片可以是單圖，也可以是三圖形式。

（2）搜索基礎展現中的圖片需要具備哪些特質？

在官方網站的搜索展現中：
設置品牌logo作為展現圖片，更具有識別性。開發者們可以在搜索資源平臺—站點屬性設置網站logo圖片。

非官方網站類的圖片設置應遵循以下原則：

圖片相關性強：提供與落地頁主題強相關，且在主體區域內的圖片；

畫面質量高：提供高清晰度且畫面無雜質無截斷問題的圖片；

圖片豐富度高：提供多張多角度，且風格一致性的圖片用于多圖展現。

△從左到右圖片：相關性強、圖片豐富、畫面質量高

4、搜索展現基礎的信息來源

（1）搜索展現中的信息來源是指搜索結果的具體生產者，有利于輔助用戶判斷信息來源與內容質量。

（2）“信息來源”反面示例

△該信息來源內容質量低，存在色情問題。

4、搜索展現基礎中的飄紅

當用戶輸入關鍵詞搜索時，搜索展現結果中與關鍵詞相匹配的標題和摘要會飄紅顯示，有利于提高用戶查找信息的效率。

三、搜索基礎展現的官網標志與保障標志

1、官網標志：官網認證是百度對網站在強關聯關系的觸發詞下展示“官方”標識的認證，官網認證可以輔助網民快速識別官方網站，防止山寨、釣魚虛假網站對網民和網站主體造成侵害。

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2、保障標志：開發者們可以自主申請參與百度網民保障計劃，通過認證后，搜索結果可展現“保障“標識。

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四、互動答疑1、標題中的關鍵詞越多，飄紅就會越多嗎？

不是，關鍵詞堆砌的標題對用戶的價值不高，建議大家取的標題應該簡明扼要，清晰地展現給用戶；從“飄紅”的維度來說，符合用戶需求的關鍵檢索詞才會飄紅，而非所有的關鍵詞。

此外，影響搜索結果排序的因素非常多，除了標題要精練簡潔之外，也要求標題與內容相關性強，符合用戶的搜索需求，這樣才有利于獲得更好的內容展現機會。

2、如果內容涉及幾個不同的方向，應該如何寫標題？

首先需要判斷是什么網頁類型的標題，如果是主題聚合頁，可以用“主題+屬性1+屬性2+站點名”的格式寫標題。

3、網站圖片相關度很高，而且就只設置了一個，為什么無法被抓取？

圖片展現是由搜索策略自動抓取的，無法保證抓取結果。建議開發者們持續地提供相關性高且內容質量優質的圖片，獲得在搜索結果中展現的機會。

4、摘要是自動抓取還是我們自己設置的？

摘要是由百度搜索策略自動識別并抓取的，因此建議開發者們盡可能地前置最重要的內容信息并設置明顯的區域劃分。