百度搜索公開課復盤之《權威性解讀》

sowang

發布日期：2020-11-24

如何定義權威性？

如何判斷一個結果的權威性？官方尋址和權威性的關系是什么？……

關于權威性那些事兒，百度搜索產品經理李彤從權威性在百度搜索中的作用、如何定義權威性、如何判斷權威性和權威性之官方尋址四個方面為開發者們詳細解讀！

一、權威性的作用
1、對百度搜索而言：

為用戶提供可信賴的權威結果，能夠提高用戶對百度搜索的信任，增加用戶黏性。

2、對于開發者而言：

生產權威可信的內容，有利于增加曝光度，獲得更多的搜索流量。

二、怎么是權威性？

權威性是指讓用戶對內容產生信賴感，不會對結果產生質疑的特性。權威性的評估對象是內容的背后主體，而非內容本身。如果是以網站維度發布的內容，需要判斷該網站的權威性。如果是以賬號ID維度發布的內容，需要判斷該賬號ID對應作者的權威性。同一個網站的內容權威性大概率是一樣的，同一個作者的內容權威性大概率也是一樣的。

△以賬號ID維度發布的內容，需要判斷該賬號ID對應作者的權威性

三、怎么判斷權威性
1、靠譜——出身可考究：網站有備案或作者有認證

（1）對于網站而言，靠譜體現在該網站在國家工信部有ICP備案號，不是無備案無認證的網站。

△有備案的網站可以在域名信息備案管理系統中查詢

△沒有備案的網站無法在域名信息備案管理系統中查詢到信息

（2）對于賬號ID而言，靠譜體現在該作者在對應平臺經過認證，包括身份職業認證，領域認證，加V認證等。

△該B站作者有平臺的作者認證信息

△該B站作者并沒有在平臺進行認證

（3）主體備案號可以在百度搜索資源平臺—搜索服務—站點屬性中填寫與修改。如果大家有備案相關的問題，可以在百度搜索資源平臺的反饋中心進行詳細描述。

2、專業——術業有專攻：發布的內容領域相對專一

如果網站或者賬號ID的定位是非綜合類內容領域，那么其涉及的內容領域建議不超過兩個以上；如果剛好涉及兩個內容領域，兩個領域之間應該有密切關聯，方便用戶理解與閱讀。

3、迭代——內容會保持一定頻率的更新

內容發布需要保持一定的頻率，日更或者周更均可。

△更新達標，每日更新

△更新不達標，最新一次更新是2018年

4、領域權威性

在用戶的搜索需求中，部分內容并非一定需要權威性的結果，或者說在該內容領域，權威性的作用并沒有那么突出。比如：北京開車到天津需要幾個小時？紅燒肉該怎么做？但在某些領域，搜索結果需要為用戶提供專業可靠的信息，防止用戶因為獲取不準確的信息而造成損失。

比如：醫療需求，用戶需要專業醫生的回答；喉嚨發炎該怎么辦？

法律需求，用戶需要專業律師的回答；離婚協議書該怎么寫？

涉及國計民生的需求，用戶需要專業政府網站的結果。

△對于部分生活類問題，不一定需要權威性結果

△健康領域的問題需要權威性結果

四、權威性之官方尋址

官方結果是指在某搜索需求下，該需求唯一指向該條結果，該結果擁有頁面信息的唯一解釋權。

△濟南能源集團的官方網址

官方結果的理想態：1、百度搜索需求下召回官方結果。

（1）百度搜索策略識別（2）網站對百度搜索開放

2、正確展示官方結果的標題與摘要信息。

（1）百度搜索策略挖掘（2）完善網站信息

3、官方標志的展現，目前只向公立機構開放，相關機構負責人可以通過官網保護共建平臺提交申請。五、建議

1、網站對百度搜索開放，避免對百度蜘蛛爬蟲的封禁，采用合理的robots寫法，避免IP封禁；

2、建站流程符合國家法規要求，網站進行ICP備案；

3、如果網站更換域名，請及時在百度搜索資源平臺的網站改版工具來提交您的改版關系，加速百度對已收錄鏈接的新舊替換；

4、內容建設應該提高權威性，綜合考慮綜合性內容平臺和垂直領域內容平臺兩種不同的路線，建議專精其中一條路線；

5、深耕垂類，積極生產優質內容，進行身份認證，樹立自身品牌，參與百度生態內的合作；

6、與百度保持良好的溝通協同，充分利用百度搜索資源平臺的工具和服務。

六、互動答疑

1、內容更新頻率是不是一定要固定，假如我這個月每周更新一篇文章，但是下個月兩周更新一篇文章，這樣可以嗎？

答：可以的，只要大家穩定保持賬號活躍和內容更新，滿足用戶的內容需求即可。但是如果部分開發者出現一年更新一次或者不更新的情況，就會影響用戶體驗。

2、權威性占百度搜索排名的優先級有多高？

百度搜索排序是一個綜合性的考量，涉及到內容質量、百度搜索算法規范、落地頁體驗等多種因素，權威性只是其中的一個衡量維度。

3、網站備案是基本門檻嗎？

是的，網站備案是一個比較重要的信息。建議大家建站后根據國家法律法規的要求及時申請備案。