百度搜索公開課復盤之《搜索排序原則解讀》

sowang

發布日期：2020-12-18

互聯網用戶對內容需求的變化，驅動著互聯網內容生態的不斷革新，深刻地改變著移動互聯網下內容生產、分發、傳播、消費的全過程。在此背景下，百度搜索排序標準也隨之升級。2020年百度搜索線上公開課的收官之課，由產品經理陳敏杰為開發者們詳細解讀百度搜索排序的相關內容。

一、百度搜索排序原則1、百度搜索結果按照用戶的綜合需求滿足程度從高到低排序。
2、考察維度：

（1）百度搜索排序原則中需要重點考察的四個維度分別是內容質量、權威性、瀏覽體驗、時效性。

· 內容質量：資源本身所傳遞的價值高低。

△內容質量一般，簡單地總結了探春的性格特征。

△內容質量優質，文字優美，在總結探春的性格特征之外，還運用了具體細節事例加以佐證，有理有據。

· 權威性：資源背后的生產者的專業程度。

△在回答“健身減肥”領域的問題時，該生產者缺乏相關領域的認證，缺乏權威性。

△在回答“健身減肥”領域的問題時，該生產者專注該領域的內容生產，且有平臺“優質達人”的認證，具有一定的權威性。

· 時效性：資源的發布時間和內容的新舊程度。

△內容資源沒有及時更新，仍然是考試時間未確定的答案；

△內容在考試時間確定后及時更新內容，滿足用戶需求。

· 瀏覽體驗：用戶消費內容或服務過程中的體驗流暢度。

△上圖頁面掛件多，正文被部分遮擋，造成閱讀障礙，廣告與正文間距小，易引起誤點擊；

△上圖正文無廣告無掛件，瀏覽體驗好。

（2）百度搜索排序原則的基本要求是內容相關性以及滿足用戶需求的主次程度。

· 相關性：資源對用戶需求的匹配程度。

△上圖內容符合題目問題，相關性高；

△上圖內容與題目問題無關。

· 需求主次：用戶搜索時的主要意圖和次要意圖

△搜索“雞胸肉”時，上圖為用戶主需內容。

△搜索“雞胸肉”時，上圖為用戶次需內容

（3）百度搜索排序原則中不準入的內容資源包括：算法違規作弊內容、低質內容、高獲取成本內容。

△上圖內容資源文不符題，為低質內容；

△上圖內容資源涉及惡意采集。

3、搜索排序原則總結

（1）內容質量是搜索排序原則中最重要的考察維度。

（2）關于醫療、法律等領域專業度要求高的內容需求，內容的權威性很重要。（3）關于突發事件、價格等因素的內容需求，內容的時效性很重要。（4）其他都差不多的情況下，搜索排序原則中單一維度越好的資源，搜索排序越靠前。

4、搜索如何判斷一個內容的好壞

（1）看出身：知名、專業、權威、可信

△上圖內容生產者知名、有影響力；

△上圖內容生產者是該領域的專業人士。

（2）看內涵：豐富、深度、實操、生動

△內容實操性強，富有深度。

（3）看顏值：排版、結構、配色、格調

△配色好看，結構清晰，生動有趣。

（4）看口碑：評論、點贊、收藏、分享

△該內容觀看量超500萬，有2.9萬彈幕，口碑上佳。

二、建議

1、貼近搜索用戶的需求生產優質內容。

2、嚴控內容質量：及時翻修、更正瑕疵內容，持續生產優質內容。

3、在擅長的專業領域內持續深耕優質內容，提高內容權威性。

4、頁面設計風格統一、美觀、有格調；交互設計流暢，打造良好的用戶體驗。

三、互動答疑

1、優質內容中一定要添加視頻內容嗎？如果沒有視頻我的內容會不會被認為不夠優質？

不會。搜索排序原則并不會對內容形態作具體要求，只要該內容符合上述所說的“出身、內涵、顏值、口碑”四個要求，就會被認為是搜索認可的優質內容。

用視頻內容對已有的圖文內容進行信息補充，有助于提高內容的豐富度；但是如果視頻內容只是簡單地重復文本的信息，且質量差，這種情況下不建議添加視頻。

2、目前百度搜索結果是否存在“千人千面”的情況，不同用戶搜索同一關鍵詞會出現不同的搜索結果？

目前區別不會特別大，搜索結果主要是按照用戶綜合需求的滿足程度、內容質量、相關性、權威性以及瀏覽體驗等多維度進行綜合評估，從高到底、從好到劣進行排序的。

3、純文本內容的搜索排序是否比圖文類內容的搜索排序更高？

不一定。主要衡量內容是否能夠滿足用戶的需求，以及內容是否足夠優質。內容的形態——文字、圖文、視頻本身不會影響搜索排序。如果只是為了追求內容形式的豐富，而增加了不相關的圖片或者視頻，反而會影響整體內容的質量；圖片、語音、視頻等不同形態的內容資源只有在能為用戶提供需求的內容時，才會被認為是有價值的。

4、網站模板相同，是否違反了百度搜索算法規范？

對于站群問題，算法會根據多個因素綜合判斷，如頁面排版相似度、內容質量、內容稀缺性、內容相似度等等。 如果只是模板相似，內容不一樣，且內容足夠優質，那么不屬于違反百度搜索算法規范的情況。

如果網站使用相同的頁面排版，內容相似度較高，這類情況有可能被判定為站群，存在被算法命中的風險。