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網(wǎng)址會(huì)顯示在搜索結(jié)果中 最后需要注意的是，文檔的網(wǎng)址通常顯示在文檔標(biāo)題下方的 Google 搜索結(jié)果中。 Google 擅長(zhǎng)抓取各種類型的網(wǎng)址結(jié)構(gòu)（即使它們相當(dāng)復(fù)雜），但花一些時(shí)間盡量讓您的網(wǎng)址變得簡(jiǎn)單才是上策。 最佳做法在網(wǎng)址中使用字詞 若網(wǎng)址具有與網(wǎng)站內(nèi)容以及結(jié)構(gòu)相關(guān)的字詞，則對(duì)瀏覽您網(wǎng)站的訪問者來(lái)說更為友善。 應(yīng)避免的做法： - 使用含有不必要的參數(shù)和會(huì)話 ID 的冗長(zhǎng)網(wǎng)址。
- 使用寬泛的網(wǎng)頁(yè)名稱，例如“page1.html”。
- 使用過多的關(guān)鍵字，例如“baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm”。
創(chuàng)建簡(jiǎn)單的目錄結(jié)構(gòu) 使用可有效組織內(nèi)容的目錄結(jié)構(gòu)，讓訪問者輕松知曉其在網(wǎng)站上的位置。嘗試使用目錄結(jié)構(gòu)指明在該網(wǎng)址中找到的內(nèi)容類型。 應(yīng)避免的做法： - 具有深層嵌套的子目錄，例如“…/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html”。
- 使用與其內(nèi)容無(wú)關(guān)的目錄名稱。
提供相同版本的文檔訪問網(wǎng)址 為防止將某些用戶鏈接到相應(yīng)網(wǎng)址的一個(gè)版本而將其他用戶鏈接到另一版本（該內(nèi)容可能會(huì)在這兩個(gè)網(wǎng)址產(chǎn)生不同的聲譽(yù)），請(qǐng)確保在網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接中使用同一個(gè)網(wǎng)址。如果您確實(shí)發(fā)現(xiàn)用戶在通過多個(gè)網(wǎng)址訪問相同的內(nèi)容，那么設(shè)置一個(gè)從非首選網(wǎng)址到主導(dǎo)網(wǎng)址的 [color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]301 重定向32 是一個(gè)很好的解決方案。如果無(wú)法重定向，您還可使用規(guī)范網(wǎng)址或 [color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]rel="canonical"33 link 元素。 應(yīng)避免的做法： - 讓子域和根目錄的網(wǎng)頁(yè)訪問相同內(nèi)容，例如“domain.com/page.html”和“sub.domain.com/page.html”。
優(yōu)化您的內(nèi)容讓網(wǎng)站有趣且實(shí)用與本文中討論的其他因素相比，創(chuàng)建吸引力與實(shí)用性兼具的內(nèi)容可能對(duì)您網(wǎng)站的影響是最大的。內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，用戶一看便知；當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時(shí)，他們很可能會(huì)推薦其他用戶訪問此內(nèi)容。他們可能通過博文、社交媒體服務(wù)、電子郵件、論壇或其他方式進(jìn)行推薦。 自然的口碑效應(yīng)有助于您的網(wǎng)站在用戶和 Google 中建立聲譽(yù)，但如果沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就難以產(chǎn)生這種效應(yīng)。 了解讀者所想（并向他們提供所需信息）思考用戶找到您的某些內(nèi)容時(shí)可能用到的搜索字詞。相較于不太熟悉相關(guān)主題的用戶，非常了解該主題的用戶可能在搜索查詢中會(huì)使用不同的關(guān)鍵字。例如，資深足球迷可能會(huì)搜索 [fifa]（Fédération Internationale de Football Association 的縮寫），而新粉絲則可能會(huì)使用更為常規(guī)的查詢，如 [足球季后賽]。在撰寫內(nèi)容時(shí)（搭配使用恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字詞組），預(yù)測(cè)搜索行為的這些差異并將其納入考慮范圍內(nèi)，就可能會(huì)產(chǎn)生積極的影響。Google Ads 提供了便利的[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]關(guān)鍵字規(guī)劃師34 工具，該工具可幫助您發(fā)現(xiàn)新的關(guān)鍵字變體并了解每個(gè)關(guān)鍵字的大概搜索量。此外，Google Search Console 提供了[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]效果報(bào)告35，方便您查看會(huì)使您的網(wǎng)站顯示在搜索結(jié)果中的熱門搜索查詢，以及為您的網(wǎng)站帶來(lái)最多用戶的搜索查詢。 考慮創(chuàng)建一項(xiàng)還沒有其他網(wǎng)站提供的實(shí)用新服務(wù)。您還可以撰寫原創(chuàng)研究?jī)?nèi)容，爆料吸引眼球的新聞報(bào)道，或善用您獨(dú)特的用戶群。其他網(wǎng)站可能缺乏這樣做的資源或?qū)I(yè)知識(shí)。 最佳做法撰寫簡(jiǎn)單易懂的文字 用戶喜歡文筆優(yōu)秀、易于理解的內(nèi)容。 應(yīng)避免的做法： - 編寫的文章馬虎草率，有許多拼寫和語(yǔ)法錯(cuò)誤。
- 文筆欠佳。
- 在圖片和視頻中嵌入文本：用戶可能想復(fù)制和粘貼這些文本，但搜索引擎無(wú)法讀取該文本。
主題結(jié)構(gòu)清晰明了 合理安排內(nèi)容結(jié)構(gòu)總是有好處的，這可以讓訪問者清楚地知道內(nèi)容主題從何處開始、另一內(nèi)容主題從何處結(jié)束。將內(nèi)容劃分為符合邏輯的多個(gè)語(yǔ)塊或部分，可幫助用戶更快地找到他們想要的內(nèi)容。 應(yīng)避免的做法： - 將大量不同主題的文字堆砌到網(wǎng)頁(yè)上，不分隔段落、子標(biāo)題或布局。
創(chuàng)建新鮮獨(dú)特的內(nèi)容 新內(nèi)容不僅可以讓現(xiàn)有訪問者群體回頭訪問，還能吸引新訪問者。 應(yīng)避免的做法： - 稍加改動(dòng)（甚至復(fù)制）幾乎不能為用戶帶來(lái)額外價(jià)值的現(xiàn)有內(nèi)容。
- 網(wǎng)站上到處是重復(fù)或近似重復(fù)的內(nèi)容。
針對(duì)用戶而非搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容 根據(jù)訪問者的需求設(shè)計(jì)網(wǎng)站并確保網(wǎng)站易于搜索引擎訪問，這樣做通常會(huì)產(chǎn)生積極的影響。 應(yīng)避免的做法： - 插入大量針對(duì)搜索引擎的不必要關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字讓用戶感到厭煩或?qū)λ麄兒翢o(wú)意義。
- 含有“用于訪問此網(wǎng)頁(yè)的頻繁拼寫錯(cuò)誤”等對(duì)用戶幾乎沒有價(jià)值的文本塊。
- [color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]以欺騙手法對(duì)用戶隱藏文字37，但對(duì)搜索引擎顯示這類文字。
以培養(yǎng)用戶的信任感為目標(biāo)如果用戶認(rèn)為您的網(wǎng)站可靠，就會(huì)愿意訪問。 聲譽(yù)良好的網(wǎng)站的可信度較高。增強(qiáng)網(wǎng)站的聲譽(yù)，使其在特定領(lǐng)域具有專業(yè)性和權(quán)威性。
向用戶說明您網(wǎng)站的發(fā)布商、提供相關(guān)內(nèi)容的人員以及該網(wǎng)站的目標(biāo)。購(gòu)物網(wǎng)站和其他金融交易網(wǎng)站應(yīng)提供清晰且令人滿意的客戶服務(wù)信息，以幫助用戶解決問題。新聞網(wǎng)站應(yīng)該向用戶明確地說明誰(shuí)對(duì)內(nèi)容負(fù)責(zé)。 使用適當(dāng)?shù)募夹g(shù)也很重要。如果購(gòu)物結(jié)算頁(yè)沒有采用安全的連接，用戶便無(wú)法信任該網(wǎng)站。 彰顯專業(yè)性和權(quán)威性網(wǎng)站的專業(yè)性和權(quán)威性越強(qiáng)，其質(zhì)量就越高。確保您網(wǎng)站上的內(nèi)容是由相關(guān)主題的專家創(chuàng)作或編輯的。例如，提供專家或經(jīng)驗(yàn)來(lái)源可以幫助用戶了解文章的專業(yè)性。在網(wǎng)頁(yè)中展示對(duì)某些科學(xué)主題廣泛達(dá)成的共識(shí)是一種非常好的做法（如果此類共識(shí)存在的話）。 提供適量?jī)?nèi)容來(lái)闡明您的主題制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容至少需要在以下的一個(gè)方面付出努力：時(shí)間、精力、專業(yè)知識(shí)和才能/技能。內(nèi)容應(yīng)該準(zhǔn)確無(wú)誤、文筆清晰并且全面。例如，如果您在網(wǎng)頁(yè)中描述了一個(gè)食譜，請(qǐng)?zhí)峁┮子诶斫獾耐暾匙V，而不只是菜肴的一組配料或基本描述。 應(yīng)避免的做法： - 提供不足以闡明網(wǎng)頁(yè)用途的內(nèi)容。
避免投放會(huì)分散用戶注意力的廣告我們希望用戶能看到廣告。但是，您不應(yīng)該讓廣告分散用戶注意力或妨礙他們使用網(wǎng)站內(nèi)容。例如，讓用戶難以使用網(wǎng)站的廣告、補(bǔ)充內(nèi)容或插頁(yè)（在用戶希望看到的內(nèi)容之前或之后顯示的頁(yè)面）。[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]詳細(xì)了解此主題。38 應(yīng)避免的做法： - 在您的網(wǎng)頁(yè)上投放會(huì)分散用戶注意力的廣告。
明智地使用鏈接撰寫優(yōu)質(zhì)鏈接文字鏈接文字是鏈接內(nèi)的可見文字。這類文字會(huì)告訴用戶和 Google 有關(guān)您將鏈接到的網(wǎng)頁(yè)的信息。您網(wǎng)頁(yè)上的鏈接可能是內(nèi)部鏈接，即指向您網(wǎng)站上的其他網(wǎng)頁(yè)，也可能是外部鏈接，即引向其他網(wǎng)站上的內(nèi)容。在這兩種情況下，定位文字越優(yōu)質(zhì)，用戶越容易瀏覽，Google 也越容易了解您鏈接到的網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容。 使用適當(dāng)?shù)亩ㄎ晃淖挚勺層脩艉退阉饕孑p松了解鏈接頁(yè)所包含的內(nèi)容。 最佳做法選擇描述性文字 您用于鏈接的定位文字應(yīng)至少提供有關(guān)鏈接到的網(wǎng)頁(yè)的基本說明。 應(yīng)避免的做法： - 使用寬泛的定位文字，如“網(wǎng)頁(yè)”、“文章”或“點(diǎn)擊此處”。
- 使用與主題或鏈接到的網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容無(wú)關(guān)的文字。
- 在多數(shù)情況下將網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)址用作定位文字。雖然這樣做在某些情況下也合情合理，如宣傳或引用新網(wǎng)站的地址。
文字簡(jiǎn)明扼要 盡量使用簡(jiǎn)短但具有描述性的文字 - 通常是幾個(gè)字或一個(gè)短語(yǔ)。 應(yīng)避免的做法： - 撰寫很長(zhǎng)的定位文字，如一個(gè)長(zhǎng)句或一小段文字。
設(shè)置鏈接格式，讓鏈接容易識(shí)別 讓用戶能夠輕松區(qū)分常規(guī)文本和鏈接的定位文字。如果用戶沒有看到鏈接或意外點(diǎn)擊了它們，您內(nèi)容的實(shí)用性將降低。 應(yīng)避免的做法： - 使用 CSS 或文本樣式，讓鏈接看起來(lái)像常規(guī)文本。
將內(nèi)部鏈接的定位文字也納入考慮范圍 通常，您可能會(huì)考慮鏈接能否正常指向外部網(wǎng)站的問題，但加大對(duì)用于內(nèi)部鏈接的定位文字的關(guān)注可幫助用戶和 Google 更好地在您的網(wǎng)站中導(dǎo)航。 應(yīng)避免的做法： - 僅僅為了搜索引擎而使用關(guān)鍵字泛濫的定位文字或冗長(zhǎng)的定位文字。
- 創(chuàng)建不利于用戶在網(wǎng)站中導(dǎo)航的不必要鏈接。
注意所鏈接到的網(wǎng)站您將自己的網(wǎng)站鏈接至其他網(wǎng)站時(shí)，這些網(wǎng)站也會(huì)因您網(wǎng)站的聲譽(yù)而獲益。有時(shí)，用戶會(huì)通過在您網(wǎng)站的評(píng)論版塊或留言板中添加自己網(wǎng)站的鏈接來(lái)使自己獲益。或者，有時(shí)您提及某個(gè)網(wǎng)站的方式可能會(huì)給其帶來(lái)負(fù)面的影響，但同時(shí)您又不希望它因?yàn)槟木W(wǎng)站的聲譽(yù)而跟著沾光。例如，假設(shè)您正在撰寫關(guān)于垃圾評(píng)論的博文，并且想引用一個(gè)最近對(duì)您的博客發(fā)表了垃圾評(píng)論的網(wǎng)站。您想提醒其他人提防該網(wǎng)站，因此，您在自己的內(nèi)容中加入了指向該網(wǎng)站的鏈接；但是，您當(dāng)然不希望這樣的鏈接使得該網(wǎng)站因?yàn)槟穆曌u(yù)而獲益。這時(shí)候就非常適合使用“nofollow”屬性。 另一個(gè)適合使用“nofollow”屬性的情形就是微件鏈接。如果您使用了第三方微件來(lái)豐富網(wǎng)站的體驗(yàn)并吸引用戶，請(qǐng)檢查該微件是否包含您不想隨其一起添加到網(wǎng)站上的鏈接。某些微件可能會(huì)向您的網(wǎng)站添加鏈接，而這些鏈接并不屬于您希望向用戶展示的編輯精選內(nèi)容，這類微件還可能包含您作為網(wǎng)站所有者也許無(wú)法控制的定位文字。如果無(wú)法從微件中移除這類垃圾鏈接，您隨時(shí)可以使用“nofollow”屬性停止跟蹤這些鏈接。如果您為自己提供的功能或內(nèi)容創(chuàng)建微件，請(qǐng)務(wù)必在默認(rèn)代碼段的鏈接中包含“nofollow”屬性。 最后，如果您不希望搜索引擎跟蹤網(wǎng)頁(yè)中的任何鏈接，可以在該網(wǎng)頁(yè)的 <head> 標(biāo)記中添加 <meta name="robots" content="nofollow"> 標(biāo)記。您可[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]在 Google 搜索中心博客內(nèi)詳細(xì)了解漫游器元標(biāo)記39。 使用“nofollow”應(yīng)對(duì)垃圾評(píng)論如果將鏈接的“rel”屬性值設(shè)置為“nofollow”或“ugc”，就等于告訴 Google 不要跟蹤您網(wǎng)站上的該鏈接，該鏈接指向的網(wǎng)頁(yè)也不能因您網(wǎng)頁(yè)的聲譽(yù)而獲益。如需讓搜索引擎不跟蹤某個(gè)鏈接，需要在該鏈接的錨標(biāo)記中添加 rel="nofollow" 或[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]更具體的屬性，例如“ugc”，如下所示： <a href="http://www.example.com" rel="nofollow">Anchor text here</a> 或： <a href="http://www.example.com" rel="ugc">Anchor text here</a> 什么時(shí)候適合使用此標(biāo)記？如果您網(wǎng)站上的博客啟用了公開評(píng)論功能，那么這些評(píng)論中的鏈接可能會(huì)將您的聲譽(yù)傳遞給某些您可能不愿意為其背書的網(wǎng)頁(yè)。網(wǎng)頁(yè)上的博客評(píng)論區(qū)域很容易出現(xiàn)垃圾評(píng)論。不跟蹤該區(qū)域中用戶添加的鏈接可確保您的網(wǎng)頁(yè)來(lái)之不易的聲譽(yù)不被垃圾網(wǎng)站沾光。 自動(dòng)將“nofollow”添加到評(píng)論欄和留言板許多博客軟件包會(huì)自動(dòng)指示搜索引擎不跟蹤用戶評(píng)論中的鏈接，但那些不提供此功能的博客軟件包也應(yīng)該可以通過手動(dòng)編輯的方式實(shí)現(xiàn)不跟蹤。此建議也適用于您網(wǎng)站上可能涉及用戶生成的內(nèi)容的其他區(qū)域，例如留言簿、論壇、留言板、引薦來(lái)源網(wǎng)址列表等。如果您愿意為第三方添加的鏈接背書（例如，如果某評(píng)論者在您的網(wǎng)站上是可信的），則無(wú)需針對(duì)鏈接使用 nofollow；但鏈接到 Google 認(rèn)為是垃圾網(wǎng)站的網(wǎng)站可能會(huì)影響您自己網(wǎng)站的聲譽(yù)。Google 搜索中心文檔提供了[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]更多有關(guān)如何避免垃圾評(píng)論的提示40，例如，使用人機(jī)識(shí)別系統(tǒng)以及啟用評(píng)論審查功能。 優(yōu)化您的圖片使用 HTML 圖片使用 HTML 圖片元素在內(nèi)容中嵌入圖片。 最佳做法：使用 HTML <img> 或 <picture> 元素。 語(yǔ)義 HTML 標(biāo)記有助于抓取工具找到并處理圖片。使用 <picture> 元素，您還可以針對(duì)不同屏幕尺寸為自適應(yīng)圖片指定多個(gè)選項(xiàng)。您還可以在圖片上使用 loading="lazy" 屬性，提高用戶的網(wǎng)頁(yè)加載速度。 應(yīng)避免的做法 使用 CSS 顯示您希望我們編入索引的圖片。 使用 Alt 屬性為圖片提供描述性文件名和 Alt 屬性說明。Alt 屬性允許您為圖片指定替代文本，在圖片由于某種原因不能顯示時(shí)起到救場(chǎng)的作用。 為什么使用此屬性？如果用戶使用輔助技術(shù)（如屏幕閱讀器）查看您的網(wǎng)站，則 Alt 屬性的內(nèi)容會(huì)提供關(guān)于圖片的信息。 另一個(gè)原因是，如果您將圖片用作鏈接，則該圖片的替代文字會(huì)等同于文字鏈接的定位文字。但是，如果文字鏈接可以起到相同的作用，我們建議不要在網(wǎng)站的導(dǎo)航中為鏈接使用太多圖片。最后，優(yōu)化圖片文件名和替代文字可使圖片搜索項(xiàng)目（如 Google 圖片搜索）更好地理解您的圖片。 最佳做法使用簡(jiǎn)短但具有描述性的文件名和替代文本 和網(wǎng)頁(yè)上被視為優(yōu)化對(duì)象的許多其他部分一樣，簡(jiǎn)短但具有描述性的文件名和替代文本是最理想的。 應(yīng)避免的做法： - 在可能的情況下均使用“image1.jpg”、“pic.gif”、“1.jpg”等寬泛的文件名（如果您的網(wǎng)站有數(shù)千張圖片，您可能希望自動(dòng)為圖片命名）。
- 文件名非常長(zhǎng)。
- 替代文字中充斥著關(guān)鍵字，或復(fù)制粘貼整個(gè)句子來(lái)作為替代文字。
使用圖片作為鏈接時(shí)提供替代文本 如果您決定使用圖片作為鏈接，同時(shí)提供替代文字可幫助 Google 更深入地了解您鏈接到的網(wǎng)頁(yè)。這就像您為文字鏈接撰寫定位文字一樣。 應(yīng)避免的做法： - 撰寫會(huì)被認(rèn)為是垃圾內(nèi)容的超長(zhǎng)替代文字。
- 網(wǎng)站導(dǎo)航僅使用圖片鏈接。
幫助搜索引擎找到圖片[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]圖片站點(diǎn)地圖41 可為 Googlebot 提供更多與在您網(wǎng)站上找到的圖片有關(guān)的信息。這樣能夠提高您的圖片出現(xiàn)在圖片搜索結(jié)果中的幾率。該文件的結(jié)構(gòu)與您網(wǎng)頁(yè)的 XML Sitemap 文件類似。 使用標(biāo)準(zhǔn)圖片格式使用普遍支持的文件類型 - 大多數(shù)瀏覽器支持 JPEG、GIF、PNG、BMP 和 WebP 圖片格式。另外，最好讓文件擴(kuò)展名與文件類型相匹配。
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發(fā)表于 2021-2-7 00:05:06
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