百度官方解讀：這些常見的搜索算法違規(guī)問題，千萬別犯！

sowang

發(fā)布日期：2021-01-13
https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=3166

百度搜索算法一直是開發(fā)者們關(guān)注的重點(diǎn)。你的站點(diǎn)或者智能小程序是否符合百度搜索算法規(guī)則？你的內(nèi)容質(zhì)量是否滿足了用戶需求？你的頁面布局是否符合用戶體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)？一起來回顧一下百度搜索運(yùn)營同學(xué)分享的百度搜索算法規(guī)范詳解相關(guān)內(nèi)容，這節(jié)干貨滿滿的課程系統(tǒng)化地闡明了搜索優(yōu)化過程中不允許發(fā)生的違規(guī)問題、需規(guī)避的運(yùn)營“雷點(diǎn)”，助力開發(fā)者更好地提升自身資源質(zhì)量，快來一起學(xué)習(xí)吧！

一、百度搜索算法總覽

百度搜索算法主要從四個維度衡量站點(diǎn)是否存在違規(guī)問題：內(nèi)容質(zhì)量、需求滿足、用戶體驗(yàn)和搜索公正。

本節(jié)課主要根據(jù)站點(diǎn)和智能小程序的高頻違規(guī)問題，來對其中的算法進(jìn)行重點(diǎn)講解，借助最新的案例，開發(fā)者們可以對比自查自己站點(diǎn)是否存在相同的違規(guī)問題。完整內(nèi)容可以參考《百度搜索算法詳解》。

二、頁面內(nèi)容質(zhì)量

涉及到頁面內(nèi)容質(zhì)量規(guī)范的算法有颶風(fēng)算法3.0、細(xì)雨算法2.0與勁風(fēng)算法。

1、颶風(fēng)算法主要針對的是站群以及惡劣采集問題。

（1）站群問題

站群問題指批量構(gòu)造多個站點(diǎn)/智能小程序，獲取搜索流量的行為。站群中的站點(diǎn)/智能小程序大多質(zhì)量低、資源稀缺性低、內(nèi)容相似度高、甚至復(fù)用相同模板，難以滿足搜索用戶的需求。

△問題示例：多個智能小程序復(fù)用同一模板，內(nèi)容質(zhì)量低、相似度高。

（2）惡劣采集問題

存在大量從其他站點(diǎn)、智能小程序或公眾號等內(nèi)容生產(chǎn)方采集、搬運(yùn)而來的內(nèi)容，信息未經(jīng)整合，排版混亂，文章可讀性差，有明顯采集痕跡，對用戶無任何增益價值。

△問題示例：站點(diǎn)或智能小程序內(nèi)存在大量采集內(nèi)容，自身內(nèi)容生產(chǎn)力極差。

△問題示例：美食類智能小程序發(fā)布足球相關(guān)內(nèi)容，發(fā)布不屬于站點(diǎn)/智能小程序領(lǐng)域范圍的內(nèi)容，內(nèi)容質(zhì)量及相關(guān)性低、對搜索用戶價值低。

2、細(xì)雨算法主要針對B2B領(lǐng)域惡劣違規(guī)問題。包括惡劣采集、低質(zhì)軟文、商品信息與實(shí)際不符、內(nèi)容空短和穿插受益信息等問題。

（1）頁面正文內(nèi)容中存在受益信息：

正文內(nèi)容為無價值內(nèi)容的拼接或者正文內(nèi)容不完整，同時采用“英文字母”、“漢字諧音”、“特殊符合”、“全角符合”等方式代替聯(lián)系方式，在正文中頻繁穿插變形的受益方式。

△問題示例：正文內(nèi)容不完整，頻繁穿插變形的受益方式。

（2）頁面內(nèi)容惡劣采集，如：拼接內(nèi)容、純采集內(nèi)容、跨領(lǐng)域采集內(nèi)容等。

△B2B領(lǐng)域小程序采集時事新聞

（3）發(fā)布軟文信息。

△問題示例：利用小程序頁面發(fā)布軟文，頁面標(biāo)題是“垃圾車廠家哪家好“，內(nèi)容是品牌軟文，對用戶產(chǎn)生誤導(dǎo)

（4）商品信息有誤。如：商品詳情、價格等與實(shí)際情況不符等。

△問題示例：商品價格與實(shí)際情況不符

（5）內(nèi)容空短

發(fā)布無法滿足用戶需求的空白頁面，對用戶完全無價值。

△問題示例：該小程序頁面為空白頁面

3、勁風(fēng)算法主要針對惡劣聚合頁問題。

聚合頁，是指頁面并無文章主體內(nèi)容，而是多個頁面的索引鏈接圍繞在特定主題下的信息整合頁。惡劣聚合頁問題主要包括以下四種類型：包括跨領(lǐng)域內(nèi)容、題文不符、靜態(tài)搜索結(jié)果頁和內(nèi)容空短、失效。

（1）頁面內(nèi)容與站點(diǎn)本身所屬領(lǐng)域不符，或站點(diǎn)無專注領(lǐng)域，多為采集拼湊內(nèi)容。

△問題示例：站點(diǎn)內(nèi)容領(lǐng)域分散，設(shè)計(jì)美食和植物類。

（2）頁面內(nèi)容與標(biāo)題及頁面中標(biāo)記的標(biāo)簽不符。

△問題示例：頁面內(nèi)容與標(biāo)題不符

（3）由網(wǎng)站搜索功能生成的靜態(tài)搜索結(jié)果頁。

△問題示例：靜態(tài)搜索結(jié)果頁

（4）空短、無有效信息、失效的聚合頁。

△問題示例：無有效信息的聚合頁。

三、滿足用戶需求

涉及到滿足用戶需求相關(guān)規(guī)范的算法有清風(fēng)算法。

1、清風(fēng)算法

清風(fēng)算法針對違規(guī)標(biāo)題及虛假下載問題，包括關(guān)鍵詞堆砌、虛假標(biāo)題和虛假下載等問題。

（1）標(biāo)題和頁面內(nèi)容不相符，欺騙誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的情況。

△問題示例：非官方網(wǎng)站但標(biāo)題為官網(wǎng)的負(fù)面案例

（2）標(biāo)題涉及虛假下載問題，無法滿足用戶需求。

如：標(biāo)題中標(biāo)明可下載或在線閱讀小說txt，但是頁面中不提供下載服務(wù)或誘導(dǎo)用戶下載APP；或在標(biāo)題中說明有百度云下載、支持在線觀看，但是頁面既不能下載，又不能在線觀看。

△問題示例：標(biāo)題標(biāo)明可下載小說，但頁面中誘導(dǎo)下載APP的負(fù)面案例

（3）標(biāo)題重復(fù)、堆砌

指站點(diǎn)或智能小程序通過頁面標(biāo)題過度重復(fù)或堆砌等手段，獲取不正當(dāng)流量的情況。

△問題示例：標(biāo)題堆砌關(guān)鍵詞的負(fù)面案例。

（4）優(yōu)質(zhì)頁面標(biāo)題建議

優(yōu)質(zhì)的頁面標(biāo)題，不僅能明確表達(dá)頁面的主旨目的，更能給搜索用戶有效的引導(dǎo)，吸引目標(biāo)用戶點(diǎn)擊。對符合優(yōu)質(zhì)規(guī)范的標(biāo)題，百度將會給予更多的展現(xiàn)優(yōu)待。開發(fā)者們可以參考《百度搜索網(wǎng)頁標(biāo)題規(guī)范》，輸出符合搜索規(guī)范的標(biāo)題。

四、用戶體驗(yàn)

涉及到用戶體驗(yàn)相關(guān)規(guī)范的算法有冰桶算法5.0和內(nèi)容權(quán)限規(guī)范。

1、冰桶算法5.0

冰桶算法5.0針對違針對移動落地頁體驗(yàn)問題，包括頁面瀏覽順暢、廣告放置合理、   交互操作舒適和服務(wù)操作閉環(huán)四個方面。更多詳細(xì)內(nèi)容與案例，可以參考《百度APP移動搜索落地頁體驗(yàn)白皮書5.0》。

（1）頁面瀏覽順暢

首屏內(nèi)容應(yīng)在1秒內(nèi)加載完成。頁面加載速度是影響用戶搜索體驗(yàn)的一個重要因素。百度APP對用戶行為的研究表明，頁面首屏的加載時間在1秒以內(nèi)的站點(diǎn)或小程序，用戶的留存率會越高，更符合用戶對快捷搜索體驗(yàn)的期待。

此外，頁面應(yīng)注意排版精良，段落分明，合理使用不同字號區(qū)分頁面的主次信息，圖片、視頻等多媒體資源的位置及尺寸選擇配合頁面整體布局，保證頁面整體的美觀度和用戶瀏覽頁面信息的最佳可讀性。

△問題案例：H5站點(diǎn)頁面排版差、段落距離不合理影響用戶閱讀

（2）廣告合理放置

· 主體內(nèi)容應(yīng)與廣告、相關(guān)推薦等次要內(nèi)容板塊之間有明顯間隔距離或分割線，使用戶獲取信息時不受任何干擾；

△問題示例：小程序主體內(nèi)容與廣告之間距離過近，不符合要求

· 首屏主體內(nèi)容必須占屏幕的50%以上。并且主體內(nèi)容應(yīng)位于手機(jī)屏幕的中心位置；

△問題示例：首屏主體內(nèi)容小于50%，廣告等其他內(nèi)容過多，不符合要求。

· 展開全文的設(shè)置必須具有文字標(biāo)示，且功能實(shí)際可用；展開全文與廣告等引導(dǎo)性內(nèi)容要設(shè)置一定距離間隔，避免干擾用戶操作。

△問題示例：展開功能無文字標(biāo)示，且與APP調(diào)起按鈕距離過近，不符合要求。

2、內(nèi)容權(quán)限規(guī)范

內(nèi)容權(quán)限規(guī)范針對用戶權(quán)限問題，包括內(nèi)容獲取權(quán)限和功能使用權(quán)限。

注：對于網(wǎng)站或智能小程序中有版權(quán)保護(hù)的正版內(nèi)容，如書籍、影視、音樂、圖片等，不受以下規(guī)定影響。

（1）內(nèi)容獲取權(quán)限

用戶查看頁面中的全部內(nèi)容時，出現(xiàn)以下幾種強(qiáng)制要求：

· 閱讀全文

· 查看圖片

· 查看論壇帖子

· 觀看視頻內(nèi)容

· 其他內(nèi)容獲取

△問題案例：用戶需要下載或打開APP才可以查看全文

網(wǎng)站或智能小程序強(qiáng)制用戶必須完成指定操作后才可進(jìn)行查看，包括但不限于以下方式：

· 強(qiáng)制用戶完成注冊或登錄

· 強(qiáng)制用戶下載相關(guān)APP

· 強(qiáng)制用戶在APP內(nèi)查看內(nèi)容

· 強(qiáng)制用戶完成其他要求

△問題案例：用戶需要登錄才可以查看論壇帖子的全部內(nèi)容

（2）功能使用權(quán)限：

用戶使用頁面中的功能時，出現(xiàn)以下強(qiáng)制要求：

· 查看評論詳情

· 查看相關(guān)推薦

· 撥打電話

· 內(nèi)容資源下載

· 使用其他功能

△問題示例：用戶使用咨詢功能時強(qiáng)制打開APP

網(wǎng)站或智能小程序強(qiáng)制用戶必須完成指定操作后才可以使用相關(guān)功能，包括但不限于以下方式：

· 強(qiáng)制用戶完成注冊或登錄

· 強(qiáng)制用戶下載相關(guān)APP

· 強(qiáng)制用戶在APP內(nèi)查看內(nèi)容

· 強(qiáng)制用戶完成其他要求

△問題示例：用戶在該頁面使用搜索功能時，強(qiáng)制登錄后才可以查看搜索結(jié)果 。

五、開發(fā)者問題診斷測試

看了產(chǎn)品運(yùn)營師關(guān)于搜索算法的詳細(xì)解讀和案例展示后，相信開發(fā)者們對常見的違規(guī)問題有了一定的認(rèn)識。接下來，請開發(fā)者們化身“診斷師”，來判斷這些站點(diǎn)存在哪些違規(guī)問題~

△問題診斷：構(gòu)造靜態(tài)搜索結(jié)果頁

△問題診斷：頁面存在閱讀權(quán)限

△問題診斷：構(gòu)造題文不符的聚合頁

△問題診斷：跨領(lǐng)域發(fā)布內(nèi)容

△問題診斷：用戶查看頁面中的全部內(nèi)容時，出現(xiàn)了“調(diào)起APP”的強(qiáng)制要求，影響體驗(yàn)。

△問題診斷：廣告與功能鍵之間距離過近，易引起誤點(diǎn)。