百度搜索公開(kāi)課復(fù)盤(pán)之《搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)解讀》

sowang

發(fā)布日期：2020-12-08

一、什么是搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)？

用戶(hù)在百度搜索引擎中根據(jù)自身的搜索需求輸入關(guān)鍵詞，從得到的搜索結(jié)果中，篩選出符合需求的內(nèi)容，產(chǎn)生點(diǎn)擊行為。這個(gè)過(guò)程中，【搜索展現(xiàn)】傳遞給用戶(hù)的信息，會(huì)影響用戶(hù)的決策和點(diǎn)擊。

搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)主要包括五個(gè)部分：標(biāo)題、摘要、圖片、信息來(lái)源與飄紅。

1、標(biāo)題：輔助用戶(hù)判斷搜索結(jié)果的主體內(nèi)容與自身需求的相關(guān)性。

2、摘要：為用戶(hù)提供更多信息，輔助用戶(hù)判斷和篩選搜索結(jié)果。

3、圖片：有利于體現(xiàn)搜索結(jié)果內(nèi)容的豐富性與優(yōu)質(zhì)性，吸引用戶(hù)點(diǎn)擊。

4、信息來(lái)源：輔助用戶(hù)判斷內(nèi)容來(lái)源與內(nèi)容質(zhì)量。

5、飄紅：提高用戶(hù)識(shí)別、獲取、判斷、篩選信息的效率。

以上搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)的五個(gè)部分達(dá)到理想狀態(tài)時(shí)，

對(duì)于用戶(hù)而言，有利于輔助用戶(hù)判斷搜索結(jié)果內(nèi)容，提升用戶(hù)的信息篩選效率；

對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，有利于提升站點(diǎn)點(diǎn)擊量，獲得更多內(nèi)容分發(fā)的機(jī)會(huì)。

二、搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)需要具備哪些特質(zhì)？1、搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)中的標(biāo)題

（1）標(biāo)題是對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容準(zhǔn)確且簡(jiǎn)明扼要的描述。

（2）標(biāo)題需要遵守的原則

1）確保同一站點(diǎn)的不同網(wǎng)頁(yè)使用不同的標(biāo)題；

2）建議參考《百度搜索網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題規(guī)范》使用正確的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題符號(hào)；

3）百度頁(yè)面標(biāo)題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式，修飾詞建議不多于3個(gè)；

4）頁(yè)面標(biāo)題應(yīng)該是簡(jiǎn)明扼要的，避免使用冗長(zhǎng)的標(biāo)題，避免關(guān)鍵詞堆砌。

△ 反面示例：標(biāo)題關(guān)鍵詞堆砌

（3）優(yōu)秀“標(biāo)題”示范：

△首頁(yè)：網(wǎng)站首頁(yè)的標(biāo)題一般為：品牌名/網(wǎng)站名+標(biāo)語(yǔ)

△列表頁(yè)：列表頁(yè)的標(biāo)題一般為：列表/頻道名+上級(jí)頻道（可省）+ 站點(diǎn)名

△主題聚合頁(yè)的標(biāo)題一般為：主題+屬性+站點(diǎn)名

△內(nèi)容頁(yè)的標(biāo)題一般為：內(nèi)容標(biāo)題+列表/頻道名(可省略) + 站點(diǎn)名

2、搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)中的摘要

（1）摘要是指搜索結(jié)果的內(nèi)容提要，建議盡可能地前置最重要的內(nèi)容信息。

（2）優(yōu)質(zhì)“摘要”示例

官方網(wǎng)頁(yè)：提供清晰準(zhǔn)確的meta信息（官網(wǎng)簡(jiǎn)介）↓

文章頁(yè)：提供豐富的內(nèi)容介紹和有區(qū)分度的版式排列↓

問(wèn)答頁(yè)：提供詳細(xì)的回答內(nèi)容；且回答時(shí)間與回答數(shù)量能夠清晰區(qū)分↓

小說(shuō)頁(yè)：提供準(zhǔn)確的小說(shuō)信息，包括最新章節(jié)/更新時(shí)間/作者等↓

視頻頁(yè)：提供可播放的優(yōu)質(zhì)視頻資源，且畫(huà)面質(zhì)量清晰↓

圖表頁(yè)：提供結(jié)構(gòu)清晰、及時(shí)更新的內(nèi)容信息↓

3、搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)中的圖片

（1）搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)中的圖片是指在頁(yè)面主體內(nèi)容中，能夠反映頁(yè)面內(nèi)容主題，對(duì)用戶(hù)有價(jià)值的圖片集合，有利于增強(qiáng)搜索結(jié)果豐富度，吸引用戶(hù)點(diǎn)擊。

△搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)中的圖片可以是單圖，也可以是三圖形式。

（2）搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)中的圖片需要具備哪些特質(zhì)？

在官方網(wǎng)站的搜索展現(xiàn)中：
設(shè)置品牌logo作為展現(xiàn)圖片，更具有識(shí)別性。開(kāi)發(fā)者們可以在搜索資源平臺(tái)—站點(diǎn)屬性設(shè)置網(wǎng)站logo圖片。

非官方網(wǎng)站類(lèi)的圖片設(shè)置應(yīng)遵循以下原則：

圖片相關(guān)性強(qiáng)：提供與落地頁(yè)主題強(qiáng)相關(guān)，且在主體區(qū)域內(nèi)的圖片；

畫(huà)面質(zhì)量高：提供高清晰度且畫(huà)面無(wú)雜質(zhì)無(wú)截?cái)鄦?wèn)題的圖片；

圖片豐富度高：提供多張多角度，且風(fēng)格一致性的圖片用于多圖展現(xiàn)。

△從左到右圖片：相關(guān)性強(qiáng)、圖片豐富、畫(huà)面質(zhì)量高

4、搜索展現(xiàn)基礎(chǔ)的信息來(lái)源

（1）搜索展現(xiàn)中的信息來(lái)源是指搜索結(jié)果的具體生產(chǎn)者，有利于輔助用戶(hù)判斷信息來(lái)源與內(nèi)容質(zhì)量。

（2）“信息來(lái)源”反面示例

△該信息來(lái)源內(nèi)容質(zhì)量低，存在色情問(wèn)題。

4、搜索展現(xiàn)基礎(chǔ)中的飄紅

當(dāng)用戶(hù)輸入關(guān)鍵詞搜索時(shí)，搜索展現(xiàn)結(jié)果中與關(guān)鍵詞相匹配的標(biāo)題和摘要會(huì)飄紅顯示，有利于提高用戶(hù)查找信息的效率。

三、搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)的官網(wǎng)標(biāo)志與保障標(biāo)志

1、官網(wǎng)標(biāo)志：官網(wǎng)認(rèn)證是百度對(duì)網(wǎng)站在強(qiáng)關(guān)聯(lián)關(guān)系的觸發(fā)詞下展示“官方”標(biāo)識(shí)的認(rèn)證，官網(wǎng)認(rèn)證可以輔助網(wǎng)民快速識(shí)別官方網(wǎng)站，防止山寨、釣魚(yú)虛假網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)民和網(wǎng)站主體造成侵害。

更多內(nèi)容或申請(qǐng)官網(wǎng)，點(diǎn)擊這里查看

2、保障標(biāo)志：開(kāi)發(fā)者們可以自主申請(qǐng)參與百度網(wǎng)民保障計(jì)劃，通過(guò)認(rèn)證后，搜索結(jié)果可展現(xiàn)“保障“標(biāo)識(shí)。

更多內(nèi)容或申請(qǐng)加入，點(diǎn)擊這里查看

四、互動(dòng)答疑1、標(biāo)題中的關(guān)鍵詞越多，飄紅就會(huì)越多嗎？

不是，關(guān)鍵詞堆砌的標(biāo)題對(duì)用戶(hù)的價(jià)值不高，建議大家取的標(biāo)題應(yīng)該簡(jiǎn)明扼要，清晰地展現(xiàn)給用戶(hù)；從“飄紅”的維度來(lái)說(shuō)，符合用戶(hù)需求的關(guān)鍵檢索詞才會(huì)飄紅，而非所有的關(guān)鍵詞。

此外，影響搜索結(jié)果排序的因素非常多，除了標(biāo)題要精練簡(jiǎn)潔之外，也要求標(biāo)題與內(nèi)容相關(guān)性強(qiáng)，符合用戶(hù)的搜索需求，這樣才有利于獲得更好的內(nèi)容展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

2、如果內(nèi)容涉及幾個(gè)不同的方向，應(yīng)該如何寫(xiě)標(biāo)題？

首先需要判斷是什么網(wǎng)頁(yè)類(lèi)型的標(biāo)題，如果是主題聚合頁(yè)，可以用“主題+屬性1+屬性2+站點(diǎn)名”的格式寫(xiě)標(biāo)題。

3、網(wǎng)站圖片相關(guān)度很高，而且就只設(shè)置了一個(gè)，為什么無(wú)法被抓取？

圖片展現(xiàn)是由搜索策略自動(dòng)抓取的，無(wú)法保證抓取結(jié)果。建議開(kāi)發(fā)者們持續(xù)地提供相關(guān)性高且內(nèi)容質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)的圖片，獲得在搜索結(jié)果中展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

4、摘要是自動(dòng)抓取還是我們自己設(shè)置的？

摘要是由百度搜索策略自動(dòng)識(shí)別并抓取的，因此建議開(kāi)發(fā)者們盡可能地前置最重要的內(nèi)容信息并設(shè)置明顯的區(qū)域劃分。