12月1日，百度于今日全面切換鳳巢廣告系統(tǒng)，這也意味著曾為百度高速增長立下汗馬功勞的競價排名系統(tǒng)正式退出。
據(jù)悉，鳳巢廣告系統(tǒng)將廣告改變了競價排名時代的廣告表現(xiàn)形式，將搜索頁面的廣告位分為三個部分，同時通過底色的不同和標注“推廣鏈接”的方式，將廣告與自然搜索結果有效的分割開來。
百度方面也在今日凌晨向用戶發(fā)了全面切換通知，通知稱：“自2009年12月1日0時起，百度搜索推廣專業(yè)版將作為百度唯一的搜索推廣產(chǎn)品，全面管理搜索推廣的所有推廣位置；搜索推廣經(jīng)典版將停止提供推廣服務，原搜索推廣經(jīng)典版管理的全部推廣位置，包括左側以“推廣”標志的推廣位置、左上以“推廣鏈接”標志的推廣位置以及右側推廣位置，都將被專業(yè)版接管，客戶的推廣結果將繼續(xù)有機會在這些區(qū)域展現(xiàn)。此次變化將影響賬戶信息管理、財務管理，以及搜索推廣專業(yè)版已經(jīng)開放的各項工具、數(shù)據(jù)和其他功能。”
如果你試用鳳巢系統(tǒng)，你可能會發(fā)現(xiàn)，感覺鳳巢和競價排名并沒有多大的不同--除了右側的廣告外，搜索結果的左上測，部分左下側依然有廣告。百度公司的資料介紹，鳳巢系統(tǒng)(百度搜索推廣專業(yè)版)與競價排名(百度搜索推廣經(jīng)典版)相比，強調(diào)智能匹配，即把網(wǎng)民最需要的廣告作為一種信息呈現(xiàn)出來。
為了做到智能匹配，被百度視為"信息"的廣告，非價格因素(如質(zhì)量得分、相關度、點擊率等)對其排序位置的權重大大增加;搜索第一頁廣告的數(shù)量及比重下降(不超過10條及50%);廣告客戶之前的單一的"關鍵詞組"競價，也變成了包含"推廣計劃"、"推廣單元"、"關鍵詞與創(chuàng)意的多個組合"等一整套機制。
