新浪科技訊
11月13日下午消息，百度12月將用新的鳳巢取代原有的競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)。百度商業(yè)運(yùn)營副總裁沈晧瑜今日在解讀這一變化時(shí)表示，鳳巢系統(tǒng)在排名權(quán)重方面進(jìn)行了重大調(diào)整，出價(jià)最高的客戶也不一定會(huì)排在頭名。
按計(jì)劃，百度將于12月全面啟動(dòng)搜索營銷專業(yè)版(即鳳巢)，并全面接管百度所有的推廣位置，而原有的經(jīng)典版(即競(jìng)價(jià)排名)將從此告別歷史舞臺(tái)。用沈皓瑜的話來說，就是百度12月將對(duì)競(jìng)價(jià)排名“拔線”。
實(shí)際上從今年4月20日開始，鳳巢已經(jīng)開始接管百度搜索頁面右側(cè)和左上兩個(gè)部分的廣告位。沈皓瑜透露經(jīng)過半年的推廣實(shí)驗(yàn)，百度11月中旬作出決定，12月1日啟用鳳巢接管所有的推廣位置，盡管“投資人覺得我們做的早了一些”。
沈皓瑜表示，鳳巢是百度商業(yè)產(chǎn)品的一次重大更新。與傳統(tǒng)方式的重要區(qū)別在于，搜索結(jié)果相關(guān)性的權(quán)重對(duì)鳳巢越來越大。按照沈皓瑜的話來說就是，如果客戶的東西不是用戶需要的，出多少錢也不給排到第一名。
據(jù)介紹百度一直在設(shè)法改進(jìn)搜索營銷。06年之前，百度搜索營銷的結(jié)果完全按照出價(jià)排名。2006年3月開始，百度在計(jì)算排名結(jié)果的時(shí)候引入質(zhì)量得分的指標(biāo)，里面最多包含幾千個(gè)決定性的因素，切換到鳳巢后還會(huì)有些絕對(duì)門檻決定具體的推廣位置。
目前，百度在搜索結(jié)果頁面共有左上、左側(cè)、右側(cè)三個(gè)推廣位置，其中左上和左側(cè)的推廣位置互斥。沈皓瑜說推廣內(nèi)容將在什么位置、以何種形式占線，將由鳳巢系統(tǒng)根據(jù)相關(guān)度、用戶需求滿足度等因素決定。
同時(shí)，沈皓瑜表示百度還有一個(gè)相對(duì)獨(dú)立于鳳巢的反無效點(diǎn)擊團(tuán)隊(duì)。“付費(fèi)搜索和自然搜索之間有個(gè)防火墻”，沈皓瑜說，百度每天會(huì)濾掉大量的無效點(diǎn)擊，他暗示基于行為概率分析，大約90%的點(diǎn)擊都被百度的這個(gè)機(jī)制過濾掉。(孟鴻)
