再度提升用戶體驗(yàn)
    作為全球最大的中文搜索引擎，百度目前已覆蓋了95%以上的中國(guó)網(wǎng)民，每天響應(yīng)數(shù)億次搜索請(qǐng)求。百度“鳳巢”相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，百度搜索推廣系統(tǒng)一直重視用戶體驗(yàn)，新一代搜索推廣平臺(tái)的推出，將令兩億多用戶的搜索體驗(yàn)得到進(jìn)一步提升。

    “搜索營(yíng)銷專業(yè)版會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)于搜索用戶的需求分析。”百度搜索營(yíng)銷專業(yè)版相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，根據(jù)用戶使用搜索引擎的需求可以發(fā)現(xiàn)，有相當(dāng)一部分人通過搜索引擎來尋找產(chǎn)品信息，對(duì)于這部分人群來講，直接有效的搜索推廣恰恰能夠滿足他們的搜索需求，內(nèi)容既有針對(duì)性，用戶又不用好像大海撈針一樣浪費(fèi)時(shí)間。他表示，“搜索營(yíng)銷專業(yè)版的推廣信息將因分析技術(shù)的加強(qiáng)而更具針對(duì)性，因此這些推廣的信息不僅不會(huì)打擾用戶，反而是對(duì)用戶信息需求的一種有效補(bǔ)充。”

    除上述人群外，百度此番推出的搜索營(yíng)銷專業(yè)版系統(tǒng)，也為尋找非產(chǎn)品信息的用戶帶來了搜索體驗(yàn)上的提升。記者發(fā)現(xiàn)，專業(yè)版推廣系統(tǒng)更明晰的對(duì)推廣信息與非推廣信息做出了區(qū)分，從很大程度上提升了商業(yè)推廣信息與用戶體驗(yàn)間的一致性。

    可為企業(yè)贏得更多商機(jī)
    據(jù)百度介紹，新系統(tǒng)較此前做出了兩大變化和十大升級(jí)。在新升級(jí)的系統(tǒng)中，百度為企業(yè)提供了更多可管理的推廣位及更多可推廣的關(guān)鍵詞，協(xié)助企業(yè)輕松抓住目標(biāo)用戶的視線、覆蓋更多的多元化潛在客戶，這即是升級(jí)版系統(tǒng)的兩大變化。此外，新系統(tǒng)也完善了管理體系，多方位的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告、賬戶分析工具等功能幫助企業(yè)隨時(shí)監(jiān)控推廣效果，調(diào)整推廣策略。跟老系統(tǒng)相比從技術(shù)、安全、數(shù)據(jù)分析等各個(gè)方面都進(jìn)行了巨大的改進(jìn)。

    “搜索推廣采用的是最復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)” 百度商業(yè)運(yùn)營(yíng)副總裁沈皓瑜表示。為了使用戶需求與企業(yè)推廣信息間達(dá)到完美的匹配，百度先后為“鳳巢”系統(tǒng)的研發(fā)投入了巨大的人力、物力和財(cái)力。據(jù)悉，作為2008-2009年度最為重要的戰(zhàn)略級(jí)部署之一，百度在“鳳巢”項(xiàng)目上投入了很大一部分技術(shù)研發(fā)費(fèi)用。

    百度相關(guān)人士表示，新的搜索推廣專業(yè)系統(tǒng)能夠完全滿足企業(yè)根據(jù)不同的業(yè)務(wù)策略，和分受眾、分地域、分時(shí)間進(jìn)行差異化推廣的需求。此外，通過提高搜索相關(guān)信息的能力，升級(jí)的推廣系統(tǒng)還可以給企業(yè)提供更多的關(guān)鍵詞選擇和更廣的匹配選擇，同時(shí)通過預(yù)算控制工具和數(shù)據(jù)支持，幫助企業(yè)更科學(xué)地評(píng)估推廣效果，進(jìn)一步提高投入的回報(bào)。而這些強(qiáng)大的推廣功能，在金融危機(jī)環(huán)境下的今天都顯得尤為珍貴。

    “搜索推廣本就是投入小見效快的推廣方式，再加上搜索推廣的效果可控，從而能夠幫助企業(yè)靈活控制營(yíng)銷成本，它實(shí)則是中小企業(yè)在金融危機(jī)環(huán)境下最應(yīng)選擇的推廣手段。”營(yíng)銷專家指出，“相信這一切都將能夠?yàn)槠髽I(yè)帶去更多的商業(yè)線索，并更為有效提升企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)的銷售、贏得現(xiàn)金流，輔助他們走出全球經(jīng)濟(jì)的寒冬。”

    助搜索營(yíng)銷走進(jìn)新時(shí)代
    除為用戶及企業(yè)客戶帶來了使用體驗(yàn)和推廣效果上的提升外，營(yíng)銷專家還認(rèn)為，隨著搜索營(yíng)銷專業(yè)版的發(fā)布，客戶可以更加自助、更加精細(xì)化的管理營(yíng)銷的過程，這標(biāo)志著搜索營(yíng)銷已開始了從“精準(zhǔn)”到“精細(xì)”的進(jìn)化，再次為搜索營(yíng)銷迎來了一次全新的變革。

    營(yíng)銷專家指出，百度對(duì)于搜索營(yíng)銷系統(tǒng)的升級(jí)，恰恰明確展示了一個(gè)搜索營(yíng)銷從精準(zhǔn)到精細(xì)的進(jìn)化過程，即從第一階段強(qiáng)調(diào)投放精準(zhǔn)性、效果可統(tǒng)計(jì)的“精準(zhǔn)”特點(diǎn)，演變?yōu)榈诙�階段強(qiáng)調(diào)推廣的可管理、可優(yōu)化的“精細(xì)”特點(diǎn)。

    此外，營(yíng)銷專家還認(rèn)為，百度對(duì)于搜索營(yíng)銷系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)，并為企業(yè)客戶提供了較以往更為精準(zhǔn)細(xì)致的效果分析數(shù)據(jù)，這不僅再次彰顯了搜索營(yíng)銷效果可控的特質(zhì)，更促速營(yíng)銷進(jìn)入了可評(píng)估、可衡量的時(shí)代。

    最大搜索引擎再度踏上“信心之旅”
分析人士指出，百度能夠打造出全新的搜索推廣升級(jí)版優(yōu)化推廣系統(tǒng)，此舉意義非凡。一邊是保證搜索信息的公正性，一邊是通過企業(yè)的“付費(fèi)搜索”盈利，搜索引擎如何在兩者之間做出平衡？百度用技術(shù)給出了問題的答案。

    百度“鳳巢”系統(tǒng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“搜索推廣專業(yè)版積淀了八年來百度在搜索推廣方面的經(jīng)驗(yàn)和總結(jié)，新推廣平臺(tái)必將能夠讓搜索營(yíng)銷的每一分投入發(fā)揮更大的作用，凸顯搜索營(yíng)銷高效、低成本的優(yōu)勢(shì)”

    而某位互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界專家則在采訪中表示，“鳳巢”系統(tǒng)的上線，意義也絕不只停留在對(duì)于推廣系統(tǒng)的一次簡(jiǎn)單升級(jí)，對(duì)于百度而言，更是一次用技術(shù)證明自己的絕佳機(jī)會(huì)，“百度將自此再度踏上信心之旅，這僅僅是一個(gè)開始。”