報告中指出，中國目前互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)2.9億，即中國城市居民的絕大多數(shù)，都已經(jīng)是網(wǎng)民。從來沒有一個媒體能夠給人們提供一個如此便捷的接觸新聞、參與新聞、表達(dá)意見的平臺。所以中國網(wǎng)民用他們的鼠標(biāo)“選舉”出的"2008年十大網(wǎng)絡(luò)人物"和"十大網(wǎng)絡(luò)熱詞"，極具代表意義。

報告中的排行生成首次采用了"互聯(lián)網(wǎng)傳播指數(shù)"的概念，它由網(wǎng)友的多種網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)，經(jīng)過復(fù)合計算而形成，包括：頻道點(diǎn)擊量、頻道跟帖量、論壇提及率、博客提及率、搜索量。

體娛狂熱 圍觀群眾和粉絲團(tuán)體為主

以"劉翔"、"姚明"為代表的體壇人物和以"陳冠希"、"鐘欣桐"、"張柏芝"為代表的娛樂人物，占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)人物十席中的九位。"艷照門"、"山寨"、"雷"三個熱詞的入選，也體現(xiàn)了人們不弱的娛樂心態(tài)。

在報告中，"艷照門"位列熱詞排行第三位，事件相關(guān)人"陳冠希"、"阿嬌（鐘欣桐）"、"張柏芝"也分列人物排行的第三、四、六位，但分項數(shù)據(jù)展現(xiàn)了它們在公眾心目中的不同地位。"艷照門"雖然熱詞榜總排名只位第三，但當(dāng)仁不讓奪得"搜索提及率"第一名，群眾的圍觀看熱鬧心理相當(dāng)重。"陳冠希"名列"搜索提及率"第一，但"論壇熱度"卻排在最后第十位。同樣，"張柏芝"的"搜索提及率"高達(dá)第二位，"文章點(diǎn)擊量"也排第三，但"論壇熱度"甚至未有進(jìn)榜。可以由此推論，人們對其主要是圍觀心態(tài)，并未更多涉及交流討論。

唯一例外的是，總排名緊隨"陳冠希"之后的"阿嬌"，"搜索提及率"僅為第九，而"跟帖熱度"卻高達(dá)第三。這與她對事件的不成熟發(fā)言處理有關(guān)，從而引起了相當(dāng)多圍觀群眾的議論。

體育方面，人物排名最末的"郭晶晶"，也依靠"搜索提及率"中排名第四而入榜。而"劉翔"靠"博客熱度"第一名，"論壇熱度"第二順利排上人物排行第一，其"跟帖熱度"甚至未入有榜。博客作為私人空間，論壇作為小圈子交流平臺，也都較明顯表現(xiàn)出了大眾對他們的關(guān)注和討論僅停留在較淺的層面。

另外一批體娛人物的上榜，則主要由于粉絲團(tuán)體的關(guān)注。乘"奧運(yùn)"的東風(fēng)，人物排名第二的"姚明"，在"文章點(diǎn)擊量"和"跟帖熱度"中排名均為第一；人物排名第七的"科比"，"論壇熱度"第四，"文章點(diǎn)擊量"第四；人物排名中第五的"劉德華"和排名第九的"王菲"，和入榜的其他人物相比，雖在2008年并未有大事發(fā)生，但由于"博客熱度"分列第四和第五位也順利入榜。

最后，排名最末的山寨能夠入榜，也完全是由于"搜索提及率"的排名靠前。

公共事件 深度而持久的關(guān)注討論

從排行榜來看，離我們越遠(yuǎn)的公共事件，公眾關(guān)注和討論也相對越小。事件排名第七的"神舟七號"各項排名都不突出，但較為均衡，其中"跟帖熱度"相對最弱；緊隨其后的"美國大選"畢竟是發(fā)生在大洋彼岸，其"搜索提及率"、"文章點(diǎn)擊量"、"跟帖熱度"依次遞減。

而"四川地震"、"奧運(yùn)"意料之中的位居事件排行首次席。報告中的排行較明顯的表現(xiàn)出，"文章點(diǎn)擊量"和"跟帖熱度"基本體現(xiàn)了公眾層面意義上的關(guān)注度和討論意愿。

最顯著的數(shù)據(jù)案例為，事件排名中第一位的"四川地震"在"文章點(diǎn)擊量"和"跟帖熱度"中都排名第一。民眾相信關(guān)注即是愛，也相信自己發(fā)聲的力量，正因為網(wǎng)上一波波的熱切關(guān)注和討論，也回應(yīng)和倡導(dǎo)了線下持續(xù)熱烈的救助行動。

另一個極具代表性的事件為排名第六的"華南虎"，它主要由"跟帖熱度"，其次是"文章點(diǎn)擊量"而被網(wǎng)友捧上榜。一個陜西農(nóng)民PS了一批虎照，原本并談不上多大的公共事件，但當(dāng)網(wǎng)上跟帖的熱議將事件挖掘到公共誠信的層面上后，其價值也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如表明所示那么簡單了。

此外，在人物排行中，僅列第八的"馬英九"，也是唯一一位入選的政治領(lǐng)域人物，其他各項排名均較低，但他在"跟帖熱度"中卻排到了第五位，由此可見，民眾對他不但有一定的深度了解，也有公開交流討論的需求。

綜合數(shù)據(jù)分析 深度挖掘公眾心態(tài)

《2008中國互聯(lián)網(wǎng)傳播報告》中的"2008年十大網(wǎng)絡(luò)人物"和"十大網(wǎng)絡(luò)熱詞"表明，同一個話題，在頻道這些媒體議題設(shè)置環(huán)節(jié)，和博客、論壇這些網(wǎng)友主動傳播環(huán)節(jié)，以及搜索這些網(wǎng)友主動查詢環(huán)節(jié)，排名差別巨大。

這是中國互聯(lián)網(wǎng)第一次在海量的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中通過復(fù)合科學(xué)統(tǒng)計分析方式產(chǎn)生的綜合排行榜。它們不僅僅描繪出了2008年中國人們關(guān)心什么，實(shí)際上也具象的通過行為立項分析，解釋了人們?yōu)槭裁磿�關(guān)心，以及關(guān)心的形式。（徐鐲真）