1月17日消息，近日，百度奧運(yùn)頻道“2008總動(dòng)員”（2008.baidu.com）發(fā)布最新12月份的《奧運(yùn)品牌影響力報(bào)告》，報(bào)告顯示，聯(lián)想、中國(guó)移動(dòng)、搜狐依然是近期奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)綜合影響力三甲，不過(guò)座次發(fā)生了改變，聯(lián)想由11月份的第三位上升到了榜首。而中國(guó)石化、麥當(dāng)勞等知名品牌的排名相對(duì)靠后，中國(guó)石油甚至跌落20名之外。

     該報(bào)告每月定時(shí)在百度奧運(yùn)頻道中發(fā)布，之前已經(jīng)發(fā)布了11月份的首份報(bào)告。該報(bào)告研究對(duì)象定義為奧運(yùn)品牌，主要包括2008年北京奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴、贊助商和供應(yīng)商，共計(jì)50個(gè)品牌。據(jù)百度奧運(yùn)頻道相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，報(bào)告會(huì)重點(diǎn)考察各品牌的媒體關(guān)注度、政府關(guān)注度、個(gè)人關(guān)注度三個(gè)方面的指標(biāo)，并一一打分，最后加權(quán)匯總，得出排名結(jié)果。

據(jù)了解，除了《奧運(yùn)品牌影響力報(bào)告》，百度奧運(yùn)頻道還在持續(xù)發(fā)布《奧運(yùn)搜索人群分析報(bào)告》和“奧運(yùn)品牌搜索排行榜”。作為全球最大的中文搜索引擎，百度覆蓋90%以上的中國(guó)網(wǎng)民，能夠保證報(bào)告精確反映出50個(gè)奧運(yùn)品牌在奧運(yùn)公關(guān)、市場(chǎng)活動(dòng)的綜合影響力，為奧運(yùn)品牌的營(yíng)銷(xiāo)提供效果監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)支持和決策參考。

聯(lián)想超過(guò)中移動(dòng)占據(jù)第一位置

在12月最新報(bào)告中，聯(lián)想成為近期奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)方面的最大贏家，該品牌以13.89的綜合影響指數(shù)雄居第一位置，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先排名第二的中國(guó)移動(dòng)。而在媒體影響力排名中，聯(lián)想依然以微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于中國(guó)移動(dòng)，排名第一，僅在政府影響力排名中落后于搜狐。分析認(rèn)為，作為北京2008奧運(yùn)會(huì)核心合作伙伴之一的聯(lián)想，宣布退出2012年的奧運(yùn)贊助活動(dòng)一事，成為近期公眾關(guān)注的熱點(diǎn)，且其奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略已經(jīng)開(kāi)始漸入佳境，而近期聯(lián)想發(fā)布IdeaPad子品牌，對(duì)其品牌關(guān)注度有明顯提升。

中國(guó)移動(dòng)、搜狐依然位居在綜合影響力、政府影響力排名的前三位，不過(guò)值得注意的是，搜狐的媒體影響力指數(shù)排名僅列第七位，而中國(guó)銀行的個(gè)人影響力指數(shù)排名開(kāi)始發(fā)力，進(jìn)入前三位。

中國(guó)移動(dòng)個(gè)人影響力排名下滑

在12月份的報(bào)告中，中國(guó)移動(dòng)的綜合排名被聯(lián)想超越，主要原因在于其個(gè)人影響力指數(shù)由之前的第一下滑到了目前的第六。此外，在政府影響力排名中，中國(guó)移動(dòng)也由此前的第一位下滑到了第三位。這表明近期中國(guó)移動(dòng)的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)并不盡如人意。

不過(guò)從整體上來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)在各監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)方面的表現(xiàn)很均衡，而且據(jù)百度實(shí)時(shí)發(fā)布的“品牌搜索排行榜”顯示，“中國(guó)移動(dòng)”的日平均檢索量近5萬(wàn)，排名第一。

中國(guó)石油跌落20名之外

遺憾的是，在這份包括前20名排位的報(bào)告中，我們依然沒(méi)有看到微軟等知名品牌。微軟作為老牌的軟件廠商，其Windows和Office系列產(chǎn)品在全球擁有超過(guò)90%的市場(chǎng)份額，但在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)中表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意。

更為讓人意外的是，此前綜合排名第十、個(gè)人影響力排名第六的中國(guó)石油，居然完全從這個(gè)報(bào)告中消失了，不管是綜合排名，還是政府影響力、個(gè)人影響力及媒體影響力，都排名20位之外。分析認(rèn)為，由于“中國(guó)石油杯全國(guó)億萬(wàn)職工奧運(yùn)知識(shí)競(jìng)賽”暫告一段落，使之公眾關(guān)注度下降的一個(gè)主要原因。

同樣表現(xiàn)不佳的還有中國(guó)石化、VISA等品牌，其中VISA的綜合排名列13位，而中國(guó)石化甚至沒(méi)有上榜。

海爾成為最大“黑馬”

對(duì)比12月與11月的報(bào)告，海爾的各項(xiàng)表現(xiàn)都有“突圍”之勢(shì)——在綜合影響力指數(shù)排名和政府影響力指數(shù)排名中，海爾位居第四，而在媒體影響力指數(shù)排名中，海爾甚至進(jìn)入了前三的位置。而11月份，海爾在綜合影響力、政府影響力、媒體影響力三方面的排名分別是第9、15、6位。

分析認(rèn)為，海爾近期的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)策略開(kāi)始顯現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)之處。稍有遺憾的是，海爾的個(gè)人影響力指數(shù)排名僅列第12位，比11月份的第9位有所下滑。

知名品牌開(kāi)始發(fā)力奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)

除了海爾，還有一些傳統(tǒng)的知名品牌在12月份的報(bào)告中開(kāi)始迎來(lái)上升勢(shì)頭。比如麥當(dāng)勞從11月份的第15位上升到第12位，阿迪達(dá)斯從11月份的第18位上升到第10位，此外，青島啤酒等品牌也有一定上升。

借助奧運(yùn)契機(jī)讓本來(lái)在大眾心目中就有很高關(guān)注度的品牌進(jìn)一步被賦予新的內(nèi)涵，是這些企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)之一。就目前來(lái)看，傳統(tǒng)的知名品牌軍團(tuán)還稍遜色于一些新領(lǐng)域的品牌。不過(guò)隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，這一狀況可能將改變。

搜狐的網(wǎng)民關(guān)注度和政府公關(guān)出色

作為北京2008奧運(yùn)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的核心合作伙伴，搜狐的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)出色，盡管在媒體影響力僅列第7位，但由于其個(gè)人影響力排名第一，而且政府影響力也拿下了第一，所以其綜合表現(xiàn)能夠位居三甲之內(nèi)。

這表明，搜狐在2008奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中，在品牌推廣、奧運(yùn)公關(guān)方面的表現(xiàn)超過(guò)了其他門(mén)戶，收到了很好的效果。