在2008北京奧運(yùn)營銷盛宴中，眾多贊助商、合作伙伴誰是最大的贏家？近日，百度在其奧運(yùn)頻道——“2008總動(dòng)員”中推出《奧運(yùn)品牌影響力報(bào)告》，報(bào)告顯示，聯(lián)想、三星、中國移動(dòng)在近期的奧運(yùn)營銷綜合影響力中位列三甲。而中國石化、微軟等知名品牌，與奧運(yùn)會(huì)的關(guān)聯(lián)度亟待提高。
在百度的奧運(yùn)頻道——“2008總動(dòng)員”中，即日起已提供《奧運(yùn)品牌影響力評(píng)估報(bào)告》的下載。報(bào)告的研究對(duì)象定義為奧運(yùn)品牌，包括2008年北京奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴、贊助商和供應(yīng)商，共計(jì)50個(gè)品牌。
百度作為全球最大的中文搜索引擎，覆蓋90%以上的中國網(wǎng)民。這保證了數(shù)據(jù)樣本的全面、客觀。據(jù)參與該報(bào)告調(diào)研的知識(shí)分析師介紹：“百度通過分析中國網(wǎng)民每天上億次的檢索請求，以及整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)的資訊信息，通過定向采集
‘品牌+奧運(yùn)’的相關(guān)數(shù)據(jù)分析奧運(yùn)品牌的媒體關(guān)注度、政府關(guān)注度、個(gè)人關(guān)注度等指標(biāo)。”該報(bào)告結(jié)果客觀地顯示出50個(gè)奧運(yùn)品牌在奧運(yùn)公關(guān)、市場活動(dòng)的綜合影響力，為奧運(yùn)品牌的營銷提供效果監(jiān)測、數(shù)據(jù)支持和決策參考。”
報(bào)告顯示，面對(duì)2008奧運(yùn)營銷盛宴，并不是所有的贊助商、合作伙伴都有恰當(dāng)?shù)臓I銷策略。像中國石化、微軟、Adidas等知名品牌，與奧運(yùn)相關(guān)的綜合影響力都未能進(jìn)入前10名，這表明許多企業(yè)盡管已成為奧運(yùn)的合作伙伴，但在營銷上仍未借勢發(fā)力。在近期的奧運(yùn)營銷綜合影響力中排名前3名的，是聯(lián)想、三星、中國移動(dòng)。
2008北京奧運(yùn)會(huì)蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)，讓任何企業(yè)都無法置身事外。百度在8月份的百度世界大會(huì)上以高調(diào)的姿態(tài)宣布了“新媒體戰(zhàn)略”后，很快就推出了奧運(yùn)頻道——“2008總動(dòng)員”(2008.baidu.com)。該頻道整合了新聞、貼吧、百科、空間以及MP3、圖片、視頻等各產(chǎn)品線中與奧運(yùn)相關(guān)的資源，融資訊與互動(dòng)為一體，已足可以與各大門戶相抗衡。
在2008年奧運(yùn)會(huì)開幕前，百度的“2008總動(dòng)員”顯然已在試圖有所作為。據(jù)悉，《奧運(yùn)品牌影響力報(bào)告》將每月在該頻道定時(shí)發(fā)布，它的出現(xiàn)，或?qū)噭?dòng)各大品牌奧運(yùn)營銷的布局。
