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文/記者薛松
本周，網絡搜索領頭羊google在納斯達克的股價上漲至300美元以上，國內資本對中文搜索業的追逐也越來越狂熱，但搜狐副總裁王建軍日前接受本報采訪時說：“惡意點擊在中國已泛濫成災并無法控制，極大地威脅著中文搜索業的發展，這種照搬國外的模式不一定能成功。”
國內互聯網關于搜索市場的競爭在一天天升溫，獨立網絡調查機構ire-search預測：2005年中國搜索引擎市場將達到22.6億元，比2004年的12.5億元上升81％。
熱鬧背后，中文搜索行業的商業模式仍存在諸多隱患。就商業模式而言，國內做搜索業務的主要采取競價排名和固定排名兩種不同模式。
特別是競價排名，作為國外已經非常成熟的商業模式，按點擊收取費用，主要被google和百度所采用。百度被認為是照搬google模式，該公司80％以上收入均來自競價排名。
搜狐：惡意點擊成最大威脅
但中國搜索總裁陳沛認為，競價排名在中國市場存在的幾個缺點使它并不受重視：
一是銷售起來比較繁瑣，企業自己也不一定明白；二是造成成本投入過高，因為企業要保住自己的排名靠前就必須同其他企業競爭，這其中就免不了有惡性競爭，抬高價格；三是廠商投入預算不容易控制，流量的不確定性比較強，企業很難確定自己該投入多少錢才劃算。“對競價模式威脅最大的就是惡意點擊”，不少業內人士持這樣的觀點。在調查中，記者發現了各搜索公司之間互相指責對方在點擊率等技術指標上作弊的現象，有的甚至能說出對方所用的作弊方法，例如編一個軟件就可以將點擊率提高，寫一個程序就可以為“點擊者”的IP地址造假。
“這種惡意點擊在中國是泛濫式的、無法控制的。”王建軍說，google雖然也有惡意點擊，但他們在美國市場上的惡意點擊是小范圍的、可控制的。在中國，幾乎所有人都幫你點，這種惡意點擊已經是行業公開的秘密了。
他舉例說，競爭對手會幫你點，他的排名也能上來；你的代理商也會幫你點，因為能分到代理傭金；你的聯盟網站可能會幫你點，甚至還會組織人幫你點，因為點擊以后能分到更多的錢。因為點擊而賺了很多錢，我還向我的親戚、朋友推薦，每個月分幾百塊錢很高興。
為什么出現如此泛濫式的惡意點擊呢？王建軍認為在于網絡誠信并沒有我們預期的那么好。因為點擊可以造假，客戶不相信你公司提供的數據。但他自己也不可能搭建一個系統進行監控。如果100個點擊有10個造假客戶可以接受，如果有90個造假的話，客戶就會失去信心。
百度：會得到很有效的控制
為什么國外的公司進入中國，往往在這個領域里面很難成功？他們可能改進了防作弊的技術，加大處罰力度，但是這些技術手段架不住大規模的造假，比如說我看到了這個廣告，我就點它，我還鼓勵我的親戚、朋友都上網點一次，這怎么辨別是作弊呢？
不過，百度方面則并不認可這種指責，他們聲稱，惡意點擊會得到很有效的控制，不會對廣告主造成損失。
百度總裁李彥宏在一次發布會上回擊對手說，收取固定費用而不是按點擊量收費，實際上掩蓋了流量不足，對客戶是一種誤導。
這樣做的后果將是共同毀了搜索的競價排名市場。如何在用戶體驗和商業利潤中做到平衡，正成為許多廠家考慮的問題。
“2005年，這個行業會開始在公信力和商業利益上找到平衡點，逐步走向成熟。”王建軍如此認為。
什么是競價排名
按照付費最高者排名靠前的原則，對購買了同一關鍵詞的網站進行排名，按點擊多少付費，廣告出現在搜索結果中（一般是靠前的位置），如果沒有被用戶點擊，不收取廣告費，在同一關鍵詞的廣告中，支付每次點擊價格最高的廣告排列在第一位，其他位置同樣按照廣告主自己設定的廣告點擊價格來決定廣告的排名位置。
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