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作者：聞氓
Seo的初衷----浮出海面
04年下半年來，關(guān)注搜索引擎與網(wǎng)絡(luò)營銷的人士都會發(fā)現(xiàn)，SEO成為了這個領(lǐng)域最熱門的話題：國內(nèi)所謂SEO行業(yè)悄然興起，向病毒傳播一樣迅速發(fā)展，部分企業(yè)及個人網(wǎng)站開始熱衷搜索引擎優(yōu)化（SEO），甚至誕生了不少專業(yè)公司和個人以此牟利。
05年的3-4月，google，yahoo等國際搜索巨頭，中國搜索引擎界，開始大規(guī)模清理垃圾SEO。
Seo網(wǎng)絡(luò)營銷必備手段？seo就是騙子？seo是網(wǎng)站作弊者？seo是黑客？這是很多人對seo的理解！但是seo究竟是什么呢？
應(yīng)該說，SEO的初衷是值得肯定的：幫助不懂網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)重新規(guī)劃設(shè)計網(wǎng)站，即利用合理的網(wǎng)站設(shè)計策略使自己的網(wǎng)站符合搜索引擎的搜索規(guī)則從而獲得應(yīng)有的網(wǎng)站排名。
但是，國內(nèi)seo的發(fā)展，一定程度上偏離了這個行業(yè)的出發(fā)點。當SEO與搜索引擎排名掛鉤，位次與金錢畫上了等號，這種用技術(shù)普及知識，提升網(wǎng)站對搜索引擎友好度的有益行為，就逐漸變質(zhì)成幫助網(wǎng)站竊取與它內(nèi)容水平不相襯的排名位置，甚至是惡意欺騙搜索引擎，騙取用戶點擊的垃圾（SPAM）。
打開google，隨便看看白癜風、牛皮癬等詞匯，SPAM比比皆是，排名靠前的網(wǎng)站并不權(quán)威，也不能提供給網(wǎng)民足夠的有效信息，很多設(shè)計簡陋，功能不全，甚至有的網(wǎng)站Title是白癜風—廣告出租，電話XX，QQ
xx。那么，想了解相關(guān)信息的網(wǎng)民，會對google提供的信息搜索服務(wù)滿意么？所以在搜索引擎服務(wù)商看來，國內(nèi)泛濫成災(zāi)的SEO服務(wù)已經(jīng)成為破壞搜索引擎用戶體驗的行為，超出了正規(guī)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的界限。
SEO對自己初衷的背叛，就如同天使墮落成為魔鬼撒旦，由于國內(nèi)許多垃圾SEO不斷采用作弊手段破壞搜索引擎的正常秩序，不僅僅影響了網(wǎng)民正常獲取服務(wù)，損害了守法網(wǎng)站的正常權(quán)力，也給接受服務(wù)的網(wǎng)站帶來危害，他們將面臨搜索引擎的清理與懲罰。
近期搜索引擎廠商們針對國內(nèi)seo的一系列舉措，應(yīng)該能幫助企業(yè)及個人網(wǎng)站，更多地了解SEO的初衷和SPAM危害，讓這個有可能傷害搜索引擎的潛在礁石，浮出海面。
Spam對搜索引擎危害----看起來很美
昨天剛剛接到一個推銷電話，對方是個很有銷售技巧的老手
“保證指定關(guān)鍵詞查詢結(jié)果出現(xiàn)在Google排名左側(cè)前3位”
“保證每天帶來大量的流量”
“是最新的網(wǎng)絡(luò)營銷手段”
“費用只有其他搜索引擎營銷的幾分之一”
“不論你的網(wǎng)站內(nèi)容如何，我們?nèi)梢赞k到”
不難看出，這位老兄屬于一個所謂的SEO公司，卻干著SPAM的勾當。
Spam(搜索引擎垃圾)就是不受搜索引擎歡迎的信息，尤指為了在搜索結(jié)果中獲得好的排名而采用“欺騙”搜索引擎的方法，采用垃圾信息的網(wǎng)站一旦被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，將會收到一定程度的懲罰，作弊嚴重的網(wǎng)站可能會永遠被該搜索引擎拒絕收錄。
國內(nèi)目前熱火朝天的SEO市場，很大程度上是被謀求短期利益的SPAM炒熱的。他們或者是掌握些許SEO技術(shù)皮毛，卻背棄SEO初衷，或者是為了獲得個人利益，有意無意的誤導(dǎo)企業(yè)，把搜索引擎優(yōu)化與搜索引擎排名劃等號，片面承諾某些關(guān)鍵詞的排名位置，針對搜索引擎的算法，采用各種作弊手段，短期內(nèi)達到目標。
這種SPAM行為算害了三方面的利益：
終端使用者：
用戶會發(fā)現(xiàn)，這個搜索引擎越來越找不準，它推薦的網(wǎng)站并不符合或者并不能滿足他們信息需求，浪費使用者時間，用戶感受差。
搜索引擎服務(wù)商：
正常的商業(yè)利益被觸動，合理的搜索引擎營銷制度被破壞，甚至導(dǎo)致用戶的流失。
清白網(wǎng)站：
應(yīng)有的利益被損害，本來咨詢豐富，權(quán)威度高，用戶穩(wěn)定的網(wǎng)站，卻不能通過搜索引擎獲得應(yīng)有排位及流量。
SPAM也同樣給享受這種垃圾SEO服務(wù)的企業(yè)，帶來巨大的隱患：
服務(wù)的不穩(wěn)定性：
垃圾SEO承諾的排名，往往是針對搜索引擎算法實施作弊行為所造就，隨著搜索引擎針對自身算法的不斷完善，會迅速失效。
不可持續(xù)性
沒有人能夠永遠欺騙搜索引擎，再高明的SPAM一樣會被識別。
搜索引擎打擊：
嘗試用SPAM手段，破壞搜索引擎秩序的網(wǎng)站，都會面臨搜索引擎的相應(yīng)處理，被降低權(quán)重，嚴重的甚至會被徹底拒絕收錄。不僅僅大大損害企業(yè)的品牌價值，也會丟掉自身本來相稱的搜索排名。
一些國內(nèi)所謂的SPAMMER正在炒做國外的過時技術(shù)。這些SPAMMER拿著國外上個世紀的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，比如：在meta
tag中塞進成堆的關(guān)鍵字，塞進跟自己的網(wǎng)站內(nèi)容無關(guān)的但是流行的關(guān)鍵字，正文中大量使用與網(wǎng)頁背景相同顏色的關(guān)鍵字，在image
tags中塞進關(guān)鍵字，在網(wǎng)頁代碼加入“看不見的注釋”等方法引導(dǎo)用戶欺騙搜索引擎，同時也欺騙接受服務(wù)的用戶，這些古老的手段會被搜索引擎輕易識別，并迅速受到處理。
日前，國際搜索巨頭google、雅虎全開始對spam有所動作，雅虎在國內(nèi)的本地化搜索門戶一搜、Google參與投資的百度、乃至中國搜索，也會馬上跟進，一場針對垃圾SEO的清掃，呼之欲來。
被SPAM忽悠了的企業(yè)醒醒吧，這是一個看起來很美的陷阱，盡快潔身自好遠離泥潭，一個只有搜索引擎才能“看懂”的網(wǎng)頁，并不會為你們帶來真的價值，那些匆匆而來又不滿離去流量，并不會轉(zhuǎn)化成收益。
搜索引擎對垃圾SEO的反擊-----玩的就是心跳
SPAM危害搜索引擎，這無用質(zhì)疑。那搜索引擎服務(wù)商對SPAM或打著SEO旗號采取不正確優(yōu)化策略的SPAM，會采取什么手段那？
目前搜索市場的巨無霸google和緊隨其后的大鱷魚yahoo，全對spam有明確界定和相應(yīng)處罰，國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該引以為戒。
Google05年初悄然推出SPAM檢舉頁面的中文版，投入更多精力關(guān)注中文網(wǎng)站的spam現(xiàn)象（http://www.google-spam-report.com）
Google詳細描述了它界定作弊行為：
隱藏文本或隱藏鏈接
大量使用與網(wǎng)頁內(nèi)容無關(guān)的關(guān)鍵詞
頁面與 Google 搜索結(jié)果的描述不符合
過渡頁
欺騙性復(fù)位向
專門針對搜索引擎制作的橋頁
大量重復(fù)內(nèi)容的頁面或站點
Yahoo在中國的搜索門戶一搜，近日也發(fā)了一條針對SPAM的公告
網(wǎng)站排列位置主要由網(wǎng)站自身質(zhì)量和與關(guān)鍵詞的相關(guān)性強弱排列。對于使用采用不正當手段騙取排名的網(wǎng)站搜索引擎會自動降低排名：
在網(wǎng)頁標題中堆積大量無關(guān)關(guān)鍵詞
在網(wǎng)頁的meta keywords中堆積大量無關(guān)關(guān)鍵詞
主動鏈接這些作弊網(wǎng)站的網(wǎng)站，也會被搜索引擎降低排名。
如果發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站已經(jīng)無法找到，請盡快檢查是否有以上問題：盡量保持網(wǎng)頁標題在80個字節(jié)以內(nèi)，不要使用meta
keywords，檢查友情鏈接中是否有網(wǎng)站有對搜索引擎作弊行為。
搜索引擎會在下一個索引周期（約2－4周左右）完成后重新檢查是否有欺騙搜索引擎行為并決定收錄。
百度對SPAM的公告，放在幫助中心里面
什么樣的站點會受到百度歡迎
站點應(yīng)該是面向用戶的，而不是面向搜索引擎的。一個受到用戶歡迎的站點，最終也會受到搜索引擎歡迎；反過來，如果你的站點做了很多針對百度的優(yōu)化，但卻給用戶帶來大量負面體驗，那么，你的站點最終可能還是會受到百度的冷落。
百度更喜歡有獨特內(nèi)容的網(wǎng)頁，而不是簡單抄襲和重復(fù)互聯(lián)網(wǎng)上已有內(nèi)容的網(wǎng)頁。對于已經(jīng)被重復(fù)了千百遍的內(nèi)容，百度可能會不予收錄。
請謹慎使用你的站點鏈接。與一些垃圾站點做友情鏈接，很可能會使你的網(wǎng)站受到負面影響。因此，當有人很熱情的要求你為他的站點提供友情鏈接時，請審視以下兩點：
一，對方的站點在他那個領(lǐng)域是否是高質(zhì)量的？站長間所謂的流量以及排名，很多都是用欺騙手段獲取的，無法保持長久。
二，對方要求的鏈接名稱是否和對方網(wǎng)站地位相稱？用一個涵蓋范圍廣泛的關(guān)鍵詞來做一個內(nèi)容非常局限的網(wǎng)站的鏈接名稱，很可能會使你的網(wǎng)站受到負面影響。
經(jīng)常保持內(nèi)容更新。經(jīng)常有新內(nèi)容產(chǎn)生的站點，百度是會注意到，并且大力歡迎，而且會頻繁造訪。
由此可見，目前主流搜索引擎，已經(jīng)對這些被明確界定的SPAM行為，有了專項治理方案和技術(shù)處理手段，而國內(nèi)目前廣為流傳的所謂SEO技術(shù)，很多是利欲熏心的人抄襲已經(jīng)出版的書籍和網(wǎng)上有關(guān)搜索引擎登錄技巧的歷史文章，還在宣揚用誤導(dǎo)的方式獲得在搜索引擎中好的排名，嘗試這些方法的企業(yè)或各人愛好者，就如同赤手空拳去闖戒備森嚴的軍事要塞，99%有去無回，會受到搜索引擎的降權(quán)等處理
SPAM，如同刀頭舔血，玩的就是心跳，重視自身品牌價值或網(wǎng)站資源的企業(yè)個人，可千萬別和他們一起瘋。
一半是海水一半是火焰
SEO是良性的，SPAM是惡意的，但是兩者之間有紅線么？什么才是從量變到質(zhì)變的關(guān)鍵點？
SEO和SPAM就像一母同胞的兄弟，比較之間沒有可以明確界定的分界線，但兩者從一誕生，就有著千絲萬縷的聯(lián)系。
如果說SEO是幫助企業(yè)更好與搜索引擎交流的翻譯，那SPAM就是一個雙向欺騙的黑心大盜，就如同一個人人稱贊的企業(yè)家，在利益面前迷失方向，就會墮落成一個唯利是圖的罪犯。
最早的搜索引擎?zhèn)優(yōu)榱怂阉鹘Y(jié)果能更準確，為了能把最相關(guān)的搜索結(jié)果排在前面，應(yīng)用
meta
tag規(guī)則，讓站長自覺填寫他們網(wǎng)站最相關(guān)的關(guān)鍵字，直到搜索引擎流量產(chǎn)生的利益，讓站長們躁動起來，開始羅列無關(guān)的關(guān)鍵字，使用與網(wǎng)頁背景相同顏色的關(guān)鍵字等等手段。
當?shù)懒x不再能制止犯罪，唯有使用武力。搜索引擎在SPAM的驅(qū)動下了，才有了嚴厲的處理手段，也開發(fā)出超鏈分析（對你的認定，將不再取決于你自身，而是朋友家人）
沒有人能徹底分清SPAM和SEO，更何況國內(nèi)目前有人在大力混淆他們，讓騙子披上合法的外衣。
神化SEO，會導(dǎo)致某些人為了達到某種效果而去采用一些欺騙性的伎倆，盡管很多人在技術(shù)上并沒有違反游戲規(guī)則，但他們的初衷已經(jīng)和SEO：良好組織、良好導(dǎo)航、良好引用的三原則背道而馳。沒被抓住做賊，不代表就不是賊。當過度SEO創(chuàng)造商業(yè)價值的時候，合理搜索營銷服務(wù)的作用和搜索引擎的公正性都會受到質(zhì)疑與破壞。而SEO和SPAM的界限，被某些別有用心的人逐漸模糊，將會毀掉SEO的前途。
當有人唯利是圖的以SEO培訓為名義，傳播無價值的SPAM技術(shù)并大肆騙錢的時候，誰還在乎SEO與搜索引擎的明天？ |
