|
主持人：今天還有一個嘉賓，香港鳳凰梁冬先生。所以我們想請梁冬先生一個交流。
梁冬：我們兩個站著說吧，我因為比較矮看不見。我個人對搜索引擎對媒體將會產生的變化很感興趣，我以前做過電臺，搜索引擎的出現導致了一個很重要的變化。以前我們做我們找的東西推給我們的觀眾，人類歷史上從來沒有一個時代，獲得咨詢的人接受者如此多的咨詢，而這個變化除了是表面上的觀眾提供內容的轉變之外，我相信它背后是一個商業模式的轉變。其實本質上是這樣的，為什么Google在美國上市造成這么大的轟動，華爾奇對搜索引擎對因來產生的商業介質，那我個人覺得搜索引擎將來可能這個影響在現在的華年地區，我們的傳媒對它的關注是遠遠不夠的，今天他站在這里跟大家去溝通講述我個人感覺到……
我想代表感興趣的朋友問一個問題，未來為什么Googln這么值錢，現在Google上市之后讓現在兩個研究生，在差不多兩、三年之能派名全球豪富的前十位，他們賺錢的迅速比爾蓋次還要快，你們是科學家，我們是八卦人士，但是我個人關注這個事情，為什么我們的老板，作了那么多年的鳳凰衛視，所以我就很想勞改，你覺得為什么Google值錢，為什么將來百度有它盈利的空間，他有沒有可能有一天是不是可能和成為公同樣一個級別的創業人。
1、Google為什么值錢？
李：我是這樣看的，并不是某一個公司決定了它值錢還是不值錢，我覺得更多是這個社會的需求，我在上初中的時候最不喜歡聽的是政治課，我幾個列寧的一句話，……之所以目前來說搜索受關注，大家一直在談論我覺得根本的原因是社會導致，他們希望所獲得冷藏方便的容易的獲得它自所要的知識，大家自然會覺得比較親切，從一個更加大的層面來看的為什么是這樣，為什么大家都感興趣，甚至變成八卦的題材。
梁：資產階級雜志，大家已經把視為一個遺憾的對象，這是一個遺憾的，請往下說。
李：是人的本質上有一個很直奔的需求是一個安全的需求，這是第幾個需求，第二個層面，可能我對需求的印象比較低。我認為搜索引擎在解決這個需求，為什么搜索引擎是人們把未來轉到有知的，這樣一個過程，你不了解這個東西，你找的話你就了解了這個東西，什么時候人沒有安全感，他不知道的東西，所以大家會覺得一下子沒有安全感，等你知道是什么事的時候你的安全感就來了，為了獲得安全感就從未知到你知，就是百度。
梁：我們觀察是什么東西會有價值，網絡在做為什么？它的時候還有低調，是什么讓你相信你做的事情是一個偉大得事情，游戲建立的是一個社會，當一個人可以用虛偽的這個社會是公平，為什么人們需要游戲，是因為我們需要找到一個公平的是因為我們在現實的上遭到不公平的待遇為什么，我們需要短信，很多時候是需要不動聲色的偷情，我們需要用短信來表達，中國人是文字依戀性很強的中國。當然除了中國推波出來。除了這個之外，中國人本身對文字依戀的需求，我覺得很有啟發，我覺得可能是因為我們有這樣的需求，我不是說我這被子發了第一條就不發了，同樣的道理，也是一樣的，我相信搜索引擎也是這樣的，就像我第一次使用百度的時候它就是這樣子。
李：的確是滿足人們的需求，大家在現實社會中尋找不道德的公平，他在一個虛擬的社世界上找到了，讓每一個人都相對得到平等的需求，你在百度里搜索的東西出來的內容都是一樣的，大家獲得信息的機會都是平等的。我們只是在虛擬世界有的平等在新式的社會上也可惜變為現實。
梁：我突然想通了一個東西，我們三個人在一個吃湖南菜的地方吃飯，搜索引擎應該是針對全人類的，還是區格成不同的東西，以后使用這樣的搜索引擎的人代表是這樣的人，看鳳凰衛視的人跟看中央電視臺的人在某種程度上是不一樣的。應該是一個樸素性，不是一個有錢人和沒有錢的人，我們堅持反對盜版。但是就是我開始越來越相信一點，可能在我們人類的發展過程中會出現某一些東西讓我們把人和人的差異性彌合過來。
李：一個新的高科技和互聯網的東西會填平人群的氣氛，一天到晚都沒事干，另外的人是別人的東西是自己好的東西把它買下來什么東西都是不可能的東西，所謂的有錢人買東西的時候他的第一反應是這個碎片在十幾分鐘之內就可以買到了，現代的信息技術使得人和人之間越來越平等了，大家的所獲得的東西是越來越平等了，你不管是什么樣的人，不管你在什么地方，只要你在世界上的信息對你都是平等的，我并不想在做這個品牌的時候針對某一種類群。
梁：投入的就會問百度怎么掙錢，百度怎么能夠保證它一直掙錢？
李：我覺得可能是沒有受到MBA的訓練，我沒有去想怎么永遠掙錢。我就想怎么永遠讓別人需要我，我研究的是我的用戶，我還有哪一點東西很便捷，如果我能夠給人們提供這樣的服務，如果有很多的人每天能夠從中收益。我并不關心，當然現在并不是掙錢的，以后會掙得多。所以他們慢慢被別人收購，我把它用到這里，因為我給別人提供了方便，我們在別人的眼中還有需求，他也會在百度輸入這個的關鍵詞他們愿意向百度付費。
梁：當你在網站搜索網絡發電，他們愿意像百度付費出現在一個明確的位置，如果某一個用戶他一看這個題目，這個東西就是我想要的他就點擊了這個網絡，但是你付錢越多，給你帶來的。
梁：這是一個比較新的模式，我們做傳統媒體的也在想怎么把這個品牌做得更好，我們在餐桌上包括會議室賣給我們的客戶，我想表演的更清楚有沒有具體的例子，對于你的客戶來說是有效的，并且是長時間的關系。
李：百度幾萬家的客戶中，都可能舉出一些例子來，可能有很多的客戶獲得的利益，他跟我講，我聽了之后也記不住，但是的確……雖然我愿意聽，雖然記得不多，我也有一些例子，河北有一個農民，他每年梨成熟的時候就會發愁不知道誰來買，他在百度注冊了一些梨的名字，這樣他就靠花了幾塊錢的賣了好幾萬的梨。對于這個的一個農民來說他不可能在央視去打廣告，只有在小當別人對這個梨感興趣的時候他才愿意花錢打廣告，同樣在蘇州制造跑車坐墊的公司，他花了大概幾千塊錢，百了相關的詞很快的的，幾百萬元的定單從法國的來了，他覺得這個東西太神氣了跑到我們的代理商，你覺得怎么花就怎么花，怎么做有效就怎么做。就是因為它極具針對性，而且這樣一個品牌，目前意識到它的價值企業還比較少，就說明這個競爭不夠激烈，就說明價格還非常低，你可以用很少的投入獲得的匯報非常低。成都商業的例子，西安有一位中學教師，他擅長給別人起名字，他自己建了一個網站，我給別人起名字，租了一張桌子，招了兩個初中生接電話叫“中華起名網”，沒有人知道他是在河岸的農村租的很破的房屋，人家也信它，就能起出來好的名字，使得很多做生意的成本就省下來了。大家覺得這個公司沒有辦法我想獲得我的客戶，我最好在王府井……現實社會中最放化德一條街一天就幾十萬人，沒有辦法比的，很多的中小企業他們覺得突然一下很多大的企業能夠在央視打廣告的企業是平起平坐的。
梁：你剛才說到數據讓我吃驚，我們號稱覆蓋全球華人，不到2000萬戶，如一家人5個人做在那里看電視，頂多一個1億，但是不大可能，這五、六千萬人，還是說真的不管是多少就是一個人。這是指什么？
李：其實我們每天有上億的點擊，一個一個獨立，每人都不一樣的。可能看央視的人更多，想起名的人，善于起名的人就會告訴他說我來起名，這是以前的媒體做不道德。
梁：我知道有一半是浪費的，我不知道是哪一半，我知道大部分的人做廣告，有80％的人被浪費了，有80％的人，制造欲望，但是海飛絲這是傳統的廣告傳統的企業要做的事情我已經幫你解決了，你已經有這個個資望，然后我給了你解決的方案，它賣了最后5％的成本，他從而一下子解決了最根本的問題，因為我們做行銷，我自己做節目，為什么要做節目預告，我們一定要花很多的時間去營造這個的氛圍，你給我一個理由，搜索引擎是需要理由，因為恰好是有理由的人給你有問題的答案而已。
李：寶潔來制造這個理由，我們來滿足這樣的理由。
梁：覺得Google很高的因素是什么？這個革命性的技術，包括我之前都不是非常清晰的意識到我們行銷生態，包括企業的流行等等的改革，可能是一個漫長的差不多50年的開始，恰好我們在最開始的斷頭，我相信是這個樣子的。中國的互聯網是做得很少的而且還有一個可能性是突然有一天它變成了一個機遇收集頁面上的搜索引擎。你想多可能，誰有沒有問題，我女朋友不理我了，我的女朋友跟另外一個女朋友認識的了。有人在百度的搜索框了打了一句話“我的女朋友不理我了，我該怎么辦？”你可以去跟搜索引擎所梁：他會發表各種的文章，專門幫人解決這種的問題，我的意思就是李：上百度的別把看一看你有關每比你更加變態的。
梁：搜索最大量是黃色小說這四個字。其實我一直覺得像每天有差不多6千萬人，差不多有1億個問題，在這個互聯網上問，這是媒體之前不關注，信息日報的影響力比百度大，很多人沒有意識到真正影響到的是每天將近1億的人口，或者是1億個人性的需求，而這些人性需求，如果隨著互聯網的普及，去做搜索引擎的時候，中國人的問題需求會變成一個很有感價值的事情到底有多少人處理三角戀的過程當中，想要跳槽的問題中，我覺得它其實是一個新的產業形態，我個人感覺，是我突然想到的。
李：大家暴露安全露出來那么不能跟別人講的東西暴露車大眾，讓他們了解這個的話題。
梁：因為梁冬搜索了這個的問題。是很多人，我們知道原來世界有多少人是個樣子的，很有說過每一個都是生活在動洞穴的，其實不是的，可能很多人他們我們需要要找到這個認同，我覺得其實很重視的是：我們透過在搜索的東西去找到跟我們一樣的人，我覺得他的背后就以為著尋找組織的價值。他需要有一個歸屬感，是人性的需求面。對于未來的搜索引擎可能會在互聯網應用以外，空間在哪里？它的道路什么時候可以變成PNG一樣的東西？
李：因為每一個公司都會被互聯網化，會跳出互聯網的圈子，能夠進入每一個人的生活范圍里面，用手機去上網，上的是互聯網，只是終端變了而已，在做飯的時候你的微波爐也可以去搜索百度的東西，這也是有可能的。在向人類的文明的各個角度在滲透。人們可以變的越懶，越高效。
梁：我們的問題交付給一個搜索引擎的時候是不是我們作為一個人的退化呢？這是作為我一個電視直撥人的擔憂。
主：我覺得有一個問題是這樣子的，你們的交流是很精彩，再提問的話很難達到一個高度，其他的問題可以在百度的網站去搜索。我們有一個小禮物送給二位。
梁：其實不是，是博學，非常感謝！
主：今天非常感謝李總帶來的非常精采的演講。我建議最后再鼓掌，歡迎他下次有機會再來。同時我也希望我們中山大學管理學院有更多的學生能夠在畢業之后，拒絕了MBA能夠在百度公司去工作，非常歡迎大家今天下午的光臨。
|
