推測Ｇｏｏｇｌｅ中國棋局

    “Ｇｏｏｇｌｅ將上市融資２７．２億美元，上市之后將進入中國市場，設立自己的分公司，獲取當地的經營經驗，然后再收購中國的其他競爭對手�！边@樣的消息從４月２９日Ｇｏｏｇｌｅ提交上市申請之后就日趨流行。

　　Ｇｏｏｇｌｅ在提交申請之后的一份聲明中稱，其目標是要建立一個全球性的公司，并將利用上市籌集到的部分資金從事收購活動，對象包括一些海外公司。許多人有理由相信：這些即將被Ｇｏｏｇｌｅ收購的海外公司中必將包含一些中國本土企業。

　　５月２８日，記者越洋電話采訪Ｇｏｏｇｌｅ美國總部的國際公關專員 Ｄｅｂｂｉｅ Ｆｒｏｓｔ，她表示：因為現在Ｇｏｏｇｌｅ正在注冊上市，不方便回答這方面的問題。但是，她沒有否認這些傳言。

　　事實上，早在２年前，就開始流傳Ｇｏｏｇｌｅ要進入中國市場的消息。甚至有業內人士向記者透露說，雖然Ｇｏｏｇｌｅ一直沒有在中國設立辦事機構(在亞洲，Ｇｏｏｇｌｅ目前只在日本設立了辦事機構)，但是幾年前就聽說Ｇｏｏｇｌｅ在國內設有“聯絡人”，為其提供國內的市場動態等信息，據說在長沙就有一個，但是他們沒有確定的“名分”。

　�。牵铮铮纾欤宓模桑校先找媾R近。這將是有史以來最大的一筆網絡融資股。而隨著這一天的到來，Ｇｏｏｇｌｅ的中國市場戰略也欲蓋彌彰。

布局：雅虎失手，前車之鑒

　　搜索引擎在近幾年飛速發展。有數據顯示，中國的搜索引擎市場在２００３年達到５億元人民幣，比２００２年的２．３億元增長了１１７％。根據ｉＲｅｓｅａｒｃｈ的估計，今后３年內它仍將保持每年６０％～７０％的增長率，２００４年可達８．４億元，２００６年達２３億元。

　　另有調查顯示，在使用搜索引擎的中國網民中，超過３０％使用Ｇｏｏｇｌｅ，４８％使用百度；而在全球，５０％的網民使用Ｇｏｏｇｌｅ，３０％使用雅虎。

　　一個全球性的公司不應該忽略中國市場！但是，作為行業的龍頭、全球最大的搜索引擎，Ｇｏｏｇｌｅ至今沒有正式進入中國市場。這使人遐想聯翩。

　　有業內人士向記者透露，Ｇｏｏｇｌｅ一直沒有進入中國市場的原因，一般認為有三：首先，相關產業政策的限制。Ｇｏｏｇｌｅ不是一般的ＩＴ公司，也不是常規的網絡媒體，難以作為一般的外資企業進入中國市場。其次，在Ｇｏｏｇｌｅ上可以搜索到許多國內禁止、限制傳播的內容，如黃色、迷信、暴力等，這使它很難通過內容審查。第三，中國的搜索市場還不足夠大，Ｇｏｏｇｌｅ對此還沒有動心。

　　對此，易觀咨詢分析師王建斌向記者分析說，從目前相關的產業政策方面來看，并沒有對Ｇｏｏｇｌｅ這類公司的進入有明確的條文規定。另外，中國的搜索市場雖然沒有美國成熟，但中國有龐大的人群在使用搜索，Ｇｏｏｇｌｅ不可能對此無動于衷。

　　一位網絡搜索業的資深人士則向記者解釋說，搜索引擎中包含“不法”內容，其實并不是Ｇｏｏｇｌｅ沒有進入中國市場的主要阻力，因為從技術上來說，Ｇｏｏｇｌｅ完全可以屏棄掉這些內容。在這方面，雅虎成功進入國內就是一個先例。

　　這位人士透露說，Ｇｏｏｇｌｅ遲遲沒有進入中國市場，最主要的原因應該是：美國的雅虎、ｅＢａｙ等網絡大腕給了Ｇｏｏｇｌｅ太多的警示或參考。首先，曾經使用Ｇｏｏｇｌｅ搜索技術的雅虎在５年多以前就進入中國市場，設立分公司，但是５年來卻一直無所建樹。其次，ｅＢａｙ通過并購易趣曲線進入，雖然是后來者，但卻進展順利。無疑，雅虎為Ｇｏｏｇｌｅ提供的是一個失敗的警示，而ｅＢａｙ則為它提供了一個成功的參照樣本；前者使它恐懼而謹慎，后者則使它興奮而警醒。

落子：收購百度，對抗雅虎？

　　如果沒有Ｇｏｏｇｌｅ，“搜索”這個詞將會黯然失色。Ｇｏｏｇｌｅ已經儼然成為搜索的一個代名詞。而當“搜索力”經濟甚囂塵上、國內的搜索市場日益龐大的時候，Ｇｏｏｇｌｅ必然會進入中國似乎已經沒有什么懸念。

　　“Ｇｏｏｇｌｅ肯定會進來，但我想不會是現在�！薄按�理”Ｇｏｏｇｌｅ關鍵詞廣告業務的一位人士向記者表示說。

　　嚴格說來，Ｇｏｏｇｌｅ對中國市場的接觸，可以從２０００年９月它對推出Ｇｏｏｇｌｅ中文搜索開始算起。２００３年４月，在結束與百度的合作后，新浪全面啟用了Ｇｏｏｇｌｅ提供的技術搜索服務，這被認為是Ｇｏｏｇｌｅ想通過與新浪合作而達到進入中國市場的目的。有相關調查顯示，Ｇｏｏｇｌｅ去年在中國內地的銷售收入為１２０萬美元，而這筆收入主要就來自于與新浪網的合作。

　　“Ｇｏｏｇｌｅ較好地進入中國市場的方式應該是通過并購國內公司而進入，”王建斌認為。他向記者分析說，中國市場與國外市場有很多不同，尤其是像Ｇｏｏｇｌｅ這樣在美國土生土長的公司，如果讓它們到中國來獨立運作，難度會相當大；事實上，像微軟、雅虎等一些在國外非常優秀的企業到中國來設立公司，獨立運作，從目前來看也并不是很成功。因為，對于這些全球一流的技術公司來說，構成其快速擴大市場的惟一障礙將是需要長期經營才能建立的客戶渠道，而通過并購本土企業可以為它們直接取得客戶渠道。也因此，雅虎在去年１１月份轉而通過并購３７２１來加強其在中國的新一輪攻勢。

　　有業內人士則向記者分析說，Ｇｏｏｇｌｅ通過并購國內的搜索企業而進入中國市場是一種必然趨勢。首先，從全球搜索行業來看，如果暫時撇開微軟進軍搜索業不談，全球的搜索市場主要掌握在Ｇｏｏｇｌｅ和雅虎手里，這兩家也代表了搜索行業的兩種路數，而國內的百度、中國搜索、３７２１等搜索企業，在風格、運作等方面又正好暗合于這兩大“派別”，因此，在中文搜索領域，雖然目前百度還能與Ｇｏｏｇｌｅ、雅虎形成鼎立之勢，但是今后的趨勢必然是Ｇｏｏｇｌｅ和雅虎“雙寡頭”、兩大陣營把持，除非微軟決意要進入搜索領域并建立一種新的壟斷，否則這種局面將一直維持，而其他搜索企業將不復存在。

　　另有業內人士向記者透露說，國內的幾大搜索企業創業之初就等著要被收購，“為Ｇｏｏｇｌｅ它們進來作鋪墊，可以賣個好價錢，這也是很好的出路�！�

　　這位人士認為，既然雅虎已經在去年１１月份收購了３７２１了，３７２１原來和百度是冤家對頭，那么Ｇｏｏｇｌｅ要收購誰不是很明顯了嗎？他還透露說，從最近的跡象來看，似乎已經有一些“潛流”在暗暗運動。中國搜索業因并購而洗牌似乎已成必然。