作者：謝淳

    概念炒作難掩技術尷尬 “中國搜索聯盟”四面楚歌

    國產搜索引擎在中國市場已占一席之地，層出不窮的新概念似乎在向國外搜索巨頭展示中國力量的崛起，但這也許只是卡拉OK式的自得其樂。當國際巨頭帶著更強適應性重返中國時，“聯盟”等新概念是否能與之抗衡？

　　　3月22日，雅虎宣布重新推出結合了搜索引擎技術和個性化服務的汽車專欄，可以依托搜索技術給購車者提供更富效率的信息，與MSN和AOL汽車專欄對抗。此間分析家稱，雅虎將很快將這種專欄模式引入迅速發展的中國網絡搜索市場。而早前一些消息也給中國的搜索引擎們帶來不安：雅虎收購3721全面進入中國，Google亦可能在中國設立服務器以改善搜索速度。

    面對國際搜索引擎的進逼，中國國產搜索如何保持獨立性？最容易想到，也最常見的方法就是舉民族主義之旗，團結御敵。但僅靠積沙成塔的聯盟和概念炒作，遠不足以對抗國際巨頭，最終決定成敗的將是技術創新。

    “國產搜索”價值超乎產業

    百度總裁李彥宏接受《國際先驅導報》專訪時表示，從技術意義上講，搜索引擎是中國趕超世界IT技術先進水平的唯一機會。傳統的軟件技術，從操作系統到數據庫，再到中間件，技術基本成熟，市場已被瓜分，即使中國在技術上追趕，也沒有實際意義。而搜索引擎是IT技術制高點，過去10年一直在高速發展，因為它不僅涉及技術領域，而且與信息、語言、文化息息相關，將成為現代社會獲取信息的主要通道。

李彥宏說，“國外有人將搜索引擎比作上帝：在主流搜索引擎中能找到，人們才會認為你是存在的，找不到的話，就好像你從這個世界上消失了。”一旦這種技術被美國人完全控制，中國人的觀念就要由美國的搜索引擎來塑造。恐怕美國的“上帝”說什么是存在的，中國人就要相信什么是存在的。那是對中國的信息威脅，所以“國產搜索引擎的重要性遠遠超越了民族產業的范疇，它關乎一個民族的獨立發展、民族精神的塑造和民族文化的認同”。

    “聯盟”形式早已同床異夢

    曾幾何時，在民族大旗下，“聯盟”形式被奉為國產搜索引擎對抗洋搜索的利器。由中國網等網站發起的“中國搜索聯盟”， 創立之初便喊出要做“民族搜索”的旗號，一時間，其宣傳中“殺G（Google）”聲四起。

    但“聯盟”未必成功，“我們加入中國搜索聯盟很長時間，但根本沒得到什么相應的服務，也沒見到什么效果，最后干脆退出了聯盟”。和訊網總裁謝文告訴記者，搜索靠的是信息查找技術，而不是簡單的聯盟，使用者也許需要民族自豪感，但更需要搜索信息的可靠功能。

    據了解，“聯盟”形式還存在硬傷：其中的小網站難以作出很大貢獻，只能博取數量的噱頭，有實力的門戶大網站則絕對不會放棄自己的品牌效應而屈就某個“聯盟”，他們很可能只是圖一時炒作加入“聯盟”，然后就悄悄退出。甚至有實力的門戶站點還會發展自己的搜索引擎，直接介入潛在市場。

    號稱擁有千家成員網站的“中國搜索聯盟”就面臨這種困境。它的最重要成員之一新華網和中國日報網主頁上已經見不到“中國搜索聯盟”標志。新華網搜索界面已改為“新華搜索”，新華網技術部門告訴記者，現在的搜索功能“主要是自己開發的”。而作為“聯盟”的地方加盟網站，千龍網的主頁和搜索結果上也同樣沒有“中國搜索聯盟”標志，網站技術人員沒有正面回應千龍網是否為“聯盟”成員，只表示“站內搜索應用百度技術，站外應用慧聰技術”。

    “聯盟”的戰略合作伙伴新浪網搜索部門則說，新浪的搜索引擎已經做了幾年，內容主要靠自己采集，和“中國搜索聯盟”的合作主要是銷售產品、代理收費的關系。更耐人尋味的是，在搜索難度最高的網頁搜索方面，新浪使用的是Google技術。而“中國搜索聯盟”曾經的另一個重要戰略合作伙伴3721被收購后，現已成為雅虎全球戰略的一部分。

    業內專家指出，現在“聯盟”的實質是一種市場推廣手段，更多出于利益的考量；用得好，可以起一定作用，但解決不了根本問題，更不能指望以簡單聯盟去對抗Google。聯盟形式不是不能采用，但最需要的是技術開發方面的聯盟，而不是一個看似強大卻難以持久的大小網站組合體。

    概念炒作終將隨風逝去

    “搜索引擎的最終問題是技術內核。”和訊網總裁謝文、百度總裁李彥宏、中國搜索總裁陳沛談及“國產搜索”的出路時，不約而同表達了這一觀點。

    謝文表示，國內外“搜索熱”的根源在于，利用搜索贏利的業務、技術和模式容易復制，門檻低導致一哄而上。結果各種炒作推廣手法無所不用，看似熱鬧，但最終生存下來的只能是有技術內核的少數幾家。

    讓人擔心的是，現在國產搜索引擎雖然占據了較高市場份額，但必須看到其因素的暫時性：外來搜索對中文理解不好，對中國人搜索習慣不適應，以及中國政府未向國外網絡信息提供商發放ICP證等。這些天然和人為的保護遲早會被打破，雅虎收購3721，Google進軍中國已讓業界聽到了腳步聲。而“國產搜索”還常常只著眼利潤，為某些概念形式打口水戰；長此以往，很可能把手中市場份額拱手奉送。

    中國“下一代因特網搜索引擎”項目主持王亮博士告訴《國際先驅導報》，現在業界所謂的“第三代搜索引擎”、“智能搜索”等概念就是市場炒作，其實質都是基于第二代的“超鏈接分析技術”，沒有獨立技術內核。在第二代技術開發應用方面，Google技術最強，而微軟和雅虎在用戶群和資金上則有較大優勢，這三家才是市場主導者。“挑戰Google”只是一廂情愿。李彥宏也承認，“搜索引擎技術壁壘極高，目前除美國外，還沒有其他國家擁有真正有影響力的搜索引擎公司”。

    搜索引擎的根本問題是技術易用性。作為產品，它幾乎完全靠技術力量競爭，無論市場宣傳和資金投入都不能改變人們的使用習慣。只有技術先進，人們能夠找到他們想要找的東西，才會去主動傳播，當使用人群規模數以億計時，口碑傳播的效力是任何其他手段都不能比擬的。李彥宏表示，今后幾年搜索引擎市場會每年增長100%，但那時恐怕只有技術的勝利者才能享受至高的樂趣。

    但技術突破的機會還在。王亮稱，從大概念來講，現在Google技術領先還只是在細節上，Google開放型實驗室的未來研究項目并未體現“能改變人們觀念”的技術革新；搜索引擎整體發展并沒有趕上信息技術的發展速度，沒有一個搜索引擎能覆蓋60%以上的網頁。因此，中國尚有機會成為技術突破者。

    機會在于技術研發的大規模投入，而不是簡單的市場手腕。