文/本刊記者 宋鐵軍

　　Google搜索已成為不容質疑的晴雨表，被搜索最多的品牌自然可以視為最受消費者追捧的品牌。2004年初，Google照例公布前一年的熱門搜索詞，其中被搜索次數最多的前十大品牌依次為：法拉利、索尼、寶馬、迪斯尼、低價航空公司Ryanair、惠普、戴爾、低價航空公司easyjet、旅
行服務公司last minute、沃爾瑪。

　　十大品牌中有六個蟬聯了熱門品牌，而寶馬和后三名的easyjet、Last Minute、沃爾瑪是新進入者。去年的十大熱門品牌中，諾基亞、宜家、微軟、保時捷出局。

　　是什么使它們成為2003年最受追捧的品牌？

　　1法拉利

　　上年排名：1 搜索網頁：6750000

　　在2003年《福布斯》公布十大的昂貴汽車中，法拉利居榜首，這自然是它受追捧的重要理由，但最吸引消費者的還是法拉利F1車隊和巨星舒馬赫的驚人表現。

　　2003年10月13日，在F1最后一站日本大獎賽上，法拉利成功衛冕車隊總冠軍，邁克爾·舒馬赫更成就六冠王美名。而12月11日，在意大利的巴卡里尼空軍基地的飛機場跑道上，舒馬赫駕駛他的法拉利賽車與歐洲“颶風2000”戰斗機進行了一場速度對決，并在首先進行的600米比賽中以9.4秒的成績勝出，領先戰機0.2秒。雖然最后以1:2告負，但吸引了全球億萬眼球，為法拉利做了一次超級廣告。

　　2索尼

　　上年排名：2 搜索網頁：45200000

　　雖然美國《商業周刊》將索尼董事長兼CEO出井伸之評為最差經營者，但索尼品牌仍然是最愛歡迎的，各種家電和娛樂產品穩居市場領先地位。特別在2003年，索尼改變了自己20年來奠定的視頻游戲產業規則，希望以此抵抗微軟的挑戰。

　　索尼拳頭產品—游戲機PS2與原來的PS兼容，使玩家換游戲機時不需要扔掉以前的游戲，這使得PS用戶在周期過渡時對索尼保持忠誠，只要繼續用PS2就能保護以前對游戲的投資。索尼表示，這種兼容性在2005或2006年推出PS3時仍然將得到保持。

　　索尼在2003年推出了PSX，它結合了PS2和DVD錄像機，有衛星電視和模擬電視調諧裝置，還有照片和音樂播放功能。這是索尼將游戲機和家用電子產品相結合的第一個范例，在業界產生的效應是空前的。

　　3寶馬

　　上年排名：無 搜索網頁：13700000

　　寶馬挑戰奔馳的勢頭越來越強勁，在2003年的前10個月，銷售量達909370輛。其中美國仍然是最大的市場，為226870輛汽車，比上年增長9.7%，第二位是本土德國，為213760輛汽車，同比下降了4.4%，而增長最快的市場是中國，雖然只有12050輛汽車，但比去年同期的5320輛翻了一番。

　　對中國人來說，寶馬有在2003年有兩個熱點，一是華晨寶馬的面世，另一位是年底哈爾濱一位中年婦女開寶馬撞人致死引發的沸沸揚揚的傳言。

　　4迪斯尼

　　上年排名：4 搜索網頁：17000000

　　2003年北美地區（美國與加拿大）電影票房收入達94億美元，是自1957年以來的第二高紀錄，其中的15.2億美元被迪斯尼公司賺走，兩部票房收入最高的影片《海底總動員》和《加勒比海盜》均為迪斯尼公司出品，收入都突破了3億美元。

　　2003年，迪斯尼家族的最后一個成員終于痛別沃特·迪斯尼公司。由于已超過退休年齡，董事羅依·迪斯尼（創始人沃特·迪斯尼的侄子）被強制離開這家全球第二大媒體帝國。

　　5Ryanair航空公司

　　上年排名：7 搜索網頁：576000

　　這家總部設在愛爾蘭的歐洲最成功的廉價航空公司成為青年人最愛，低成本航空公司的概念最先由美國西南航空于20世紀70年代首創，后來在美國成為一種很賺錢的模式，但現在，最成功的低價航空公司都在歐洲。

　　Ryanair的乘客可以以不到10歐元的價格買一張橫跨歐洲的飛機票。2003年，它的2400萬乘客購買單程票的稅前價格平均僅為40歐元。在2003年9月30日前的6個月中，公司營收同比增長了28%，機票平均價格下跌12%，乘客總數增長45%，達到1130萬人。在2004年，該公司將仍維持盈利率高于20%的預期目標。

　　6惠普

　　上年排名：10 搜索網頁：57900000

　　并購康柏一周年的成功和眾多新品的面世，使消費者對惠普信賴有加。惠普表示，盡管有IBM和戴爾的激烈競爭，但2004年獲利增長率有望維持在20%。CEO費奧莉娜表示，公司正在調整銷售策略，將計算機和服務一并出售，這兩個部門的營運獲利和營收仍會分開計算，軟件部門的業績也將單獨公布。調整將于2004年下半年完成。

　　惠普公司在市場上的一大舉措是，計劃于今年春季開始提供自有品牌的大屏幕平板電視機，這顯示它在家庭娛樂市場尋求業務增長的潛力。

　　7戴爾

　　上年排名：6 搜索網頁：49800000

　　戴爾也同惠普、蘋果、微軟等IT巨頭一樣，在消費電器市場取得了不錯的銷售成績。業人士預言，消費電器市場正在發生變化，在過去的10年間，這個市場的主角一直是日本公司，現在即將出現的是一場全球性的競爭，美國公司將在未來幾年里扮演更多的角色。

　　戴爾公司2004年的大動作包括付出更大精力來擴展其打印機業務，戴爾目前產品中缺少的是彩色激光打印機和具有傳真、掃描和復印等功能于一體的多功能激光打印機。此外，它還與惠普爭奪家用網絡用戶群體。

　　最新的消息是戴爾公司表示將向消費者提供零利率貸款，這包括了數碼相機、音樂播放器、電視等產品的購買者，這是戴爾增加消費電子產品市場份額計劃的一部分。

　　8Easyjet航空

　　上年排名：無 搜索網頁：433000

　　又一家成功的低價航空公司。它的創始人是年僅36歲的、希臘出生的企業家斯泰利奧·哈吉－艾安諾，在上個財年中，公司的營收增長了69%，達9.3億美元，乘客數量增長79%，達2030萬人次。低價航空將成為一種潮流，航空業咨詢公司AxessAsia的詹姆斯說，他進行的一項調查顯示，有60%的亞洲旅游者表示，如果廉價航空公司的機票價格較傳統價格低至少20%的話，他們愿意轉而接受廉價航空公司的服務，而另外30%的人表示，如果票價低三分之一的話，他們將轉向廉價航空公司。

　　9Last Minute旅行服務公司

　　上年排名：無 搜索網頁：9860000

　　在商務用語中，Last Minute Deals的意思是“最后關頭才達成的交易”。這是網絡銷售的一種方式。例如，航空公司如果出現預約被取消，或因突然變故而出現座位空缺，這一信息會立即通過網絡傳遞給乘客，機票會以很低的價格出售。

　　2003年2月，歐洲大型Last Minute公司—英國lastminute.com與多個國家的旅行社開展合作，經營的Last Minute商品包括機票、旅館、團體旅游、娛樂票券、飯店預約／送飯、禮品、拍賣品。除英國外，還在德國、意大利、瑞典、西班牙、荷蘭、澳大利亞、南非開展業務活動，已有超過400萬名會員，成為網絡時代最新興的產業。

　　10沃爾瑪

　　上年排名：無 搜索網頁：3080000

　　誰也不能忽視這個全球第一大公司。在牢牢把持著業內龍頭地位的同時，它又開始進軍網上音樂市場。沃爾瑪表示，網上音樂商店已試運行，2004年初正式營運，用戶下載一首歌曲的價格是88美分。由于在旗下連鎖店購買音樂唱片的顧客中64%是網民，沃爾瑪因此推出這項服務。

　　但沃爾瑪也像前幾年的微軟一樣樹大招風，今年，《商業周刊》等媒體紛紛稱：“沃爾瑪過于強大”對美國制造業，乃至美國文化都產生影響。它還遇到一些法律麻煩：涉嫌雇用非法移民清潔工和強迫員工無酬加班。