黃鳴奮

　　搜索引擎是人們在信息海洋中漫游時(shí)的導(dǎo)航。它濫觴于某些軟件為方便用戶而設(shè)立的查找功能，經(jīng)歷了從單機(jī)版到網(wǎng)絡(luò)版、從通用型向?qū)ｉT型、從人工型到智能型的發(fā)展，目前已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上最受歡迎的服務(wù)之一。要論搜索引擎的藝術(shù)價(jià)值，首先要推在線藝術(shù)信息查詢。這種查詢開始主要依靠通用引擎。1993年，美國最早的藝術(shù)家論壇之一、紐約藝術(shù)基金會(huì)麾下的Arts Wire就提供了Gopher服務(wù)。其后，專用藝術(shù)引擎漸漸發(fā)揮作用，這是業(yè)界所稱的引擎“垂直化”(即面向某一特定專業(yè)領(lǐng)域)的結(jié)果。目前，專門用以搜集MIDI文件的有MIDI Explorer等，專門用以搜索圖像資料的有Freefoto等，專門用以搜索多媒體資料的有Ditto等，專用于搜索超文本、超媒體資料的有Bowerbird等。專門用以搜索MP3音樂的更多，有MP3.com，Emusic，MP3meta(元搜索引擎)，一百分MP3(中文繁體)等。某些綜合引擎也推出了專門化的圖像、音樂或多媒體檢索服務(wù)，如Lycos Picture and Sounds、Images.google等。有些引擎甚至細(xì)化到具體藝術(shù)家。例如，IBM公司開發(fā)出一種在線工具，名為Glass Engine，讓用戶對(duì)美國音樂家格拉斯(Philip Grass，1937-)的作品進(jìn)行選擇，不僅是根據(jù)創(chuàng)作年代、作品標(biāo)題，而且也根據(jù)歡樂、悲哀等情感特性。

　　互聯(lián)網(wǎng)問世之初，信息量不大，當(dāng)時(shí)比較流行的是目錄檢索。基于詞頻統(tǒng)計(jì)的相關(guān)性檢索習(xí)稱“全文檢索”，適用于大容量信息資源，但準(zhǔn)確度不高，而且無法防止網(wǎng)頁作者為上名次而在頁面上堆砌關(guān)鍵詞之類問題。使用超鏈分析的引擎(如Google)對(duì)結(jié)果的排名不是根據(jù)檢索詞在網(wǎng)頁中的出現(xiàn)頻率，而是根據(jù)網(wǎng)頁本身被鏈接的次數(shù)。目前，這類引擎已經(jīng)后來居上。相關(guān)網(wǎng)站主要靠廣告贏利。Google將用于搜索的詞語標(biāo)價(jià)出售，為所謂語義學(xué)資本主義(Semantic Capitalism)提供了例證。只要廣告主出錢買下這些詞語，那么，一旦有用戶在網(wǎng)絡(luò)上用這些詞語進(jìn)行查詢，其計(jì)算機(jī)窗口就會(huì)跳出相應(yīng)的廣告。很多藝術(shù)商人利用這一服務(wù)來推銷自己的商品，但也有人拿它來進(jìn)行藝術(shù)實(shí)驗(yàn)。2002年4月，巴黎藝術(shù)家布魯諾(Christophe Bruno)針對(duì)Google的廣告詞服務(wù)(AdWords)設(shè)計(jì)了一種將在線廣告變成詩的方式。他花了5美元開了個(gè)賬戶，買下若干關(guān)鍵詞，不是寫一小塊與關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的文本去宣傳什么商品，而是寫短短的、搞笑的詩。所用的關(guān)鍵詞是“征兆”(symptom)、“夢”(dream)、“瑪麗”(mary)與“錢”(money)。僅僅在一天中，就有12000人讀了這些詩(準(zhǔn)確地說，是它們出現(xiàn)于12000臺(tái)計(jì)算機(jī)的屏幕)。這幾首詩本身沒有什么值得稱道之處，有趣的是與之有關(guān)的傳播現(xiàn)象：其一，讀者點(diǎn)擊這些詩歌時(shí)，作者要替他們掏錢(因?yàn)樵姳划?dāng)成了網(wǎng)絡(luò)廣告)。讀者點(diǎn)擊的次數(shù)越多，作者在經(jīng)濟(jì)上虧得越多。好在看這些詩歌的人雖多，點(diǎn)擊它們的人卻不多(因?yàn)槊餮廴艘煌�便知它們并不代表什么商�?，否則的話，布魯諾可就要大放血了。其二，Google原來是非常精明地從商業(yè)角度對(duì)廣告詞服務(wù)進(jìn)行監(jiān)視的。它發(fā)現(xiàn)布魯諾的行為異乎尋常之后，不斷給他發(fā)電子郵件。信中說：“我們相信您的廣告的內(nèi)容未準(zhǔn)確地反映您的網(wǎng)站的經(jīng)營范圍。我們建議您編輯您的文本以明確指出您所提供的產(chǎn)品的性質(zhì)。這有助于創(chuàng)造一種更有效的商業(yè)活動(dòng)，增加您的說服力。我們同時(shí)建議您將特別的關(guān)鍵詞插入您的廣告的第一行，因?yàn)檫@會(huì)將觀者吸引到您的網(wǎng)站。”最后一封電子郵件是這樣寫的：“哈羅！我是Google廣告詞選擇的自動(dòng)執(zhí)行監(jiān)視者。我的職責(zé)是將平均點(diǎn)擊率保持在高水平，這樣用戶可以一致依靠AdWords的廣告以幫助他們找到產(chǎn)品與服務(wù)。最近1000個(gè)我為您的商業(yè)活動(dòng)所提供的廣告被點(diǎn)擊少于5次。當(dāng)我看到這樣的結(jié)果時(shí)，我絕非偶然地降低了顯示廣告的概率，這樣您可以改進(jìn)您的表現(xiàn)。”

　　布魯諾不予置理，Google也不客氣，干脆停止了對(duì)布魯諾的服務(wù)。自始至終，Google未曾對(duì)布魯諾那4首詩的本身的思想性與藝術(shù)性提出過任何意見，盡管布魯諾將它們寫得相當(dāng)粗俗(應(yīng)當(dāng)是有意如此)。

　　布魯諾的上述實(shí)驗(yàn)或許可以說是偶一為之的在線行為藝術(shù)。在此之外，他曾采用不那么離經(jīng)叛道的做法，將搜索引擎當(dāng)成自己進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造的工具。《非婚禮》(non-weddings，2002)即為一例。它的畫面有兩個(gè)方框，上面各有一欄供輸入姓名(或其他詞語)之用。只要點(diǎn)按最上方的按鍵，方框就顯示出相應(yīng)的圖像，這是由Google將姓名作為關(guān)鍵詞檢索后隨機(jī)得來的。布魯諾自稱這一作品探索的是所指與能指的呈現(xiàn)問題。其他網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)家也多所嘗試，創(chuàng)造了別開生面的作品。例如，南非的哈代(Stacy Hardy)等人根據(jù)2002年9月5日到6日在比勒陀利亞舉行的一次學(xué)術(shù)討論會(huì)，創(chuàng)作了《無摩擦：對(duì)新經(jīng)濟(jì)而言的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)》(Friction Free：net.art for the New Economy，2002)。作者將會(huì)上討論的新全球經(jīng)濟(jì)學(xué)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)學(xué)、主體性與身分等10個(gè)議題當(dāng)成10種不同的股票，給上述作品的每個(gè)訪客100萬元(當(dāng)然是虛擬金錢)，讓他們?nèi)コ垂伞９善钡纳�降取決于Google將這些議題作為主題詞所檢索到的頁面總數(shù)，“學(xué)術(shù)行情”因此與股市風(fēng)云掛上了鉤。又如，舊金山藝術(shù)家茨勞伯兄弟(Peter Traub＆Greg Traub)創(chuàng)作了《同胞狂歡》(Sibling Revelry，2001)。他們讓訪客輸入關(guān)鍵詞，通過引擎搜索因特網(wǎng)上的聲音文件，將它們組合起來加以播放，創(chuàng)造自己獨(dú)一無二的網(wǎng)絡(luò)音響馬賽克。再如，澳大利亞藝術(shù)家格雷(Jo Gray)試圖將Google所發(fā)布的“時(shí)代精神”轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)快照。他將40個(gè)離散的Google圖像搜索關(guān)鍵詞放在一起，在2002年9月11日調(diào)用并保存。每個(gè)關(guān)鍵詞都由7幅圖像代表(取Google圖像索引之首15條)，每個(gè)圖像都標(biāo)志著獨(dú)一無二的社會(huì)位置及其創(chuàng)造者的欲望。由此形成的震波動(dòng)畫成了藝術(shù)作品，題目就叫《2002年9月11日Google圖像搜尋》(Google Image Search 911／02)。值得一提的作品還有巴黎媒體藝術(shù)家查坦斯凱(Gregory Chatonsky)的《世界報(bào)告》(The World Report，2003)。它由兩種“流”組成：一是文本流，位于下方，就像電視的即時(shí)新聞那樣發(fā)布信息(內(nèi)容也確實(shí)是重大新聞)；二是圖像材料流，位于上部，展現(xiàn)各種圖片。信息流由Google實(shí)時(shí)翻譯成圖像。這一作品啟發(fā)我們對(duì)源遠(yuǎn)流長的詩畫關(guān)系、后結(jié)構(gòu)主義者提出的“文本間性”以及新聞媒體與藝術(shù)媒體的異同等問題進(jìn)行新的思索。

　　近年來，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)家格蘭契(Valery Grancher)大力提倡通過Google創(chuàng)作“搜索藝術(shù)”(search art)。他說：“成千上萬的人正從Google搜索引擎的頁面獲得代碼以將搜索引擎標(biāo)簽加入他們的頁面中。因此，這些在新的背景中、靠同樣的資源而擁有新的搜索項(xiàng)目的新引擎是什么？這就是搜索藝術(shù)！”這句話可以被看成是對(duì)上述基于Google而創(chuàng)造的藝術(shù)作品的概括。當(dāng)然，可資利用的引擎并不只是一種，除“狗哥”(Google的音譯)之外還有“雅虎”(Yahoo)等。布魯諾就曾利用雅虎創(chuàng)作了《符咒》(Fascinum，2001)。這一作品展示了最常從美、法、德、西、意、英、印7國雅虎網(wǎng)站上看到的日常新聞圖像。不同國家所關(guān)注的主題被實(shí)時(shí)并置，成為跨文化集錦。布魯諾本人在網(wǎng)站上展出的自畫像別具一格，原來就是Yahoo將其大名當(dāng)成關(guān)鍵詞檢索到各種網(wǎng)址。格蘭契也有一幅這樣的自畫像。搜索藝術(shù)的創(chuàng)作實(shí)踐告訴我們：伴隨網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展起來的新型工具完全可以轉(zhuǎn)化為藝術(shù)手段，通過查詢而得的各種形態(tài)的數(shù)據(jù)可以轉(zhuǎn)化為藝術(shù)作品，基于網(wǎng)絡(luò)的新媒體藝術(shù)正在顯示出與傳統(tǒng)藝術(shù)迥然有別的特色。毫無疑問，當(dāng)前美學(xué)與藝術(shù)理論研究正面臨著諸多值得研究的新課題。