中國(guó)用戶在不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)，在自己使用Google進(jìn)行搜索后所返回的結(jié)果網(wǎng)頁(yè)中，出現(xiàn)了國(guó)內(nèi)企業(yè)的廣告。但如果你對(duì)這種網(wǎng)絡(luò)廣告方式感興趣，在點(diǎn)擊進(jìn)入Google的服務(wù)頁(yè)面后，卻只能找到Google刊登廣告服務(wù)聯(lián)系郵箱。


　　8月初，在某知名網(wǎng)絡(luò)公司于深圳舉行的代理商大會(huì)上，200多家代理商無(wú)一早退，“他們都是沖著Google廣告代理業(yè)務(wù)來(lái)的，不然早就走光了。”這家公司的負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)，“踴躍程度完全出乎我們的預(yù)料。”

　　Google加碼廣告業(yè)務(wù)　

　　Google公司沒有一個(gè)代表出席這次會(huì)議，主講google廣告業(yè)務(wù)的也只是湖南某公司的技術(shù)人員，吸引這些代理商的顯然是Google的大名。這家位于美國(guó)加州的公司以強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)搜索技術(shù)聞名，有分析師稱，其現(xiàn)在的價(jià)值大約已經(jīng)達(dá)到20億美元。

　　Google最早的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)是在用戶利用關(guān)鍵詞進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)搜索后的結(jié)果中登載廣告，也是普通用戶最常見的一種形式。

　　今年3月，Google推出了一種新形式的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，服務(wù)對(duì)象主要是那些每個(gè)月頁(yè)面訪問(wèn)量超過(guò)2000萬(wàn)次的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。Google希望利用上述廣告服務(wù)使得其10萬(wàn)多家廣告商能夠在互聯(lián)網(wǎng)上找到面向潛在顧客登載廣告的最佳地點(diǎn)。

　　到了6月，Google公司擴(kuò)大了這項(xiàng)基于內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)的范圍，新推出了名為“AdSense”的自助式服務(wù)，它可以幫助小型互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)商自動(dòng)將目標(biāo)廣告登在內(nèi)容頁(yè)面上，而且每次網(wǎng)站的訪問(wèn)者點(diǎn)擊其中的廣告就可以收取費(fèi)用。

　　Google表示，參加“AdSense”服務(wù)開通試驗(yàn)的有十幾個(gè)網(wǎng)站，但沒有透露有多少家網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商目前已經(jīng)加入了這一服務(wù)以及他們得到了多少?gòu)V告費(fèi)，這其中是否有國(guó)內(nèi)網(wǎng)站我們也不得而知。

　　目前，Google在國(guó)外的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是Sprinks公司和Overture公司。在國(guó)內(nèi)，Google正面臨著百度、新浪、搜狐、中國(guó)搜索聯(lián)盟等的挑戰(zhàn)。　

　　國(guó)內(nèi)無(wú)正式代理商

　　有業(yè)內(nèi)人士將今年稱為“搜索年”，從年初開始，Google、百度、中國(guó)搜索聯(lián)盟等就圍繞商業(yè)搜索市場(chǎng)排兵布陣。其中，Google強(qiáng)大的功能和廣泛的覆蓋面為其廣告業(yè)務(wù)吸引了眾多的眼球。

　　國(guó)內(nèi)某公司網(wǎng)站上關(guān)于其“Google廣告關(guān)鍵詞服務(wù)”的宣傳中這樣舉例：“當(dāng)有需求的買家在Google．com用‘視頻會(huì)議’這個(gè)詞搜索所有網(wǎng)站的信息時(shí)，共約有105，000項(xiàng)查詢結(jié)果，搜索用時(shí)0．06秒；當(dāng)有需求的買家在Google．com用‘video　meeting’這個(gè)詞搜索所有網(wǎng)站的信息時(shí)，共約有3040000項(xiàng)查詢結(jié)果，搜索用時(shí)0．10秒；如果用‘video　meeting’這個(gè)關(guān)鍵詞在Google．com上登廣告之后，全球75％需要查詢這類信息的買家都可能看到你的廣告”。

　　但是，據(jù)記者了解，到目前為止，google在國(guó)內(nèi)還沒有一家正式簽約的廣告代理商。

　　今年4月，Google有關(guān)負(fù)責(zé)人曾經(jīng)“悄然”來(lái)華面見了四家代理商，意圖在國(guó)內(nèi)推廣其廣告服務(wù)。但新網(wǎng)信海公司一位高層告訴記者：“Google有自己的全球策略，短時(shí)間內(nèi)是不會(huì)在大陸設(shè)立辦事處和尋找代理商的”。據(jù)了解，Google在中國(guó)惟一的辦事機(jī)構(gòu)設(shè)在香港，人手也非常緊張。

　　　　廣告審查缺位

　　但是，與正式代理商不同，合作伙伴所承擔(dān)的責(zé)任相應(yīng)小了很多。

　　值得注意的是，很多Google合作伙伴與廣告客戶簽署的的合同中對(duì)廣告內(nèi)容審查沒有任何具體規(guī)定，反而授權(quán)客戶可以隨時(shí)自主更改廣告內(nèi)容。在珠海某信息服務(wù)公司的網(wǎng)站上，記者找到了該公司的一份標(biāo)準(zhǔn)合同——“Google．com關(guān)鍵詞廣告服務(wù)協(xié)議”。協(xié)議稱：“甲方可以在XX商城網(wǎng)上隨時(shí)申請(qǐng)開通新的Google．com關(guān)鍵詞廣告；修改關(guān)鍵詞廣告的內(nèi)容。”
　
　　記者又以一家服裝貿(mào)易公司廣告主管的身份致電國(guó)內(nèi)另外一家網(wǎng)絡(luò)公司廣州分公司，咨詢Google的廣告業(yè)務(wù)。當(dāng)記者提出廣告是否需要審批的問(wèn)題后，這家公司的一位業(yè)務(wù)人員告訴記者，“我們公司就可以審核了”。他反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“審查不是問(wèn)題”。

　　記者從工商部門了解到，目前國(guó)內(nèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告管理還處于試點(diǎn)階段，幾個(gè)試點(diǎn)省市有的自行制定了一些管理辦法，有關(guān)部門也選擇了數(shù)十家廣告公司和網(wǎng)站作為試點(diǎn)單位，廣告網(wǎng)、搜狐、新浪、網(wǎng)易、Tom等，都是網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)試點(diǎn)網(wǎng)站。

　　在北京市工商局前年4月10日發(fā)布的《北京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法》中規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，應(yīng)將制作完成并經(jīng)過(guò)審查的網(wǎng)絡(luò)廣告上傳至“網(wǎng)絡(luò)廣告管理中心”，同時(shí)附加網(wǎng)站注冊(cè)得到的電子標(biāo)識(shí)、企業(yè)所屬審查員的代碼以及廣告發(fā)布的計(jì)劃。“網(wǎng)絡(luò)廣告管理中心”將根據(jù)廣告發(fā)布計(jì)劃將該網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)送至目標(biāo)網(wǎng)站，并于計(jì)劃執(zhí)行完畢后，將該廣告的相關(guān)資料自動(dòng)返還給提交廣告的網(wǎng)站。”
　
　　但是，就記者調(diào)查的這幾家Google網(wǎng)絡(luò)廣告合作伙伴的情況來(lái)看，其廣告審查制度極不完善，甚至完全空白。國(guó)家工商行政管理局廣告監(jiān)管司司長(zhǎng)屈建民司長(zhǎng)曾在今年的一次會(huì)議中指出了網(wǎng)絡(luò)廣告目前存在的問(wèn)題，“一些網(wǎng)站由于經(jīng)濟(jì)壓力和經(jīng)濟(jì)利益的趨勢(shì)，不認(rèn)真審查廣告的內(nèi)容致使一些虛假的廣告內(nèi)容出現(xiàn)，一些網(wǎng)站為吸引網(wǎng)民的注意，發(fā)布含有不良文化內(nèi)容的廣告，引起社會(huì)公眾的普遍反感。”