SEO 是“搜索引擎優(yōu)化服務(wù)商”的縮寫。許多 SEO
為網(wǎng)站所有者提供了諸多有用的服務(wù)，包括撰寫稿件、為網(wǎng)站結(jié)構(gòu)出謀劃策以及幫助查找網(wǎng)站可以提交到的相關(guān)目錄等。但是，也有少數(shù)不道德的 SEO
采用極為過分的市場營銷手段，并試圖暗箱操縱搜索引擎結(jié)果，從而損害了這個行業(yè)的聲譽。
Google
與任何 SEO 都沒有關(guān)聯(lián)，也不會為您提供這方面的建議，但Google 提供了一些提示，幫助您區(qū)分哪些 SEO
可以能改善您的網(wǎng)站，哪些卻只能徒使搜索引擎將您從搜索結(jié)果中刪除。
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對突然向您發(fā)送電子郵件的 SEO 公司要提高警惕。
令人吃驚的是，Google 也收到過這類垃圾郵件：
“尊敬的 Google，
我訪問了您的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)主要的搜索引擎和目錄都沒有將您列入其中...”
不要輕易相信那些涉及搜索引擎的垃圾郵件，它們就像“讓脂肪在睡眠中燃燒”的減肥藥丸一樣可疑。
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沒有人能擔(dān)保您在 Google 上排名第一。
如果 SEO 宣稱可以確保您名列前茅，或聲稱與 Google
有特殊關(guān)系，可以優(yōu)先向 Google 提交您的網(wǎng)站，千萬不要相信。Google 從來都沒有優(yōu)先提交一說。事實上，向 Google
直接提交網(wǎng)站的唯一方式，便是通過Google 的“添加網(wǎng)址”頁。
您自己便可以辦到，而且不需要支付任何費用。
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如果一個公司遮遮掩掩，或不明確說明自己的意圖，請多加小心。
如果有任何不明白之處，都應(yīng)當要求對方解釋。 如果 SEO
為您制作了一些欺騙性或誤導(dǎo)性內(nèi)容，如橋頁或“一次性”域，則您的網(wǎng)站可能會徹底從 Google
索引中刪除。歸根結(jié)底，您要對所雇傭公司的行為負責(zé)，因此，您最好弄清楚他們打算采用何種方法來“幫助”您。
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不要鏈接到 SEO。
請遠離那些高談“免費鏈接站點”的好處，宣傳鏈接流行度方案，或?qū)⒛木W(wǎng)站提交給成千上萬個搜索引擎的
SEO。因為這些做法是徒勞無益的，并不會影響您在各大搜索引擎結(jié)果中的排名。至少不會產(chǎn)生您期望的正面影響。
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一些 SEO 可能會嘗試向您出售直接在瀏覽器地址欄中輸入關(guān)鍵字的功能。
這些方案大都要求用戶安裝額外的軟件，而很少有用戶這樣做。在評估此類方案時，務(wù)必極其小心，不要輕信對方提供的下載所需應(yīng)用程序的用戶人數(shù)。
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做出明智的選擇。
在考慮是否與 SEO
合作時，您應(yīng)當對該行業(yè)做一些調(diào)查。Google 自然可以提供此方面的信息。
您可能還需要查找報刊上所登載的一些提醒性質(zhì)的報道，譬如以下這篇有關(guān)某個做法激進的 SEO 的文章：http://www.salon.com/tech/feature/2002/07/01/spyware_inc/index.html
（英文）。盡管
Google 不會對具體的公司加以評論，但Google 確實遇到了一些自稱是 SEO 而其行為卻違背了合理的商業(yè)行為準則的公司。請務(wù)必小心。
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了解資金去向。
雖然 Google
從未將搜索結(jié)果中的較好排名進行出售，但其他一些搜索引擎已在其常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)搜索結(jié)果中實施了按點擊次數(shù)或列入結(jié)果的次數(shù)進行收費。一些 SEO
會承諾使您在搜索引擎中居于靠前的位置，但是卻將您放在搜索引擎的廣告部分而非搜索結(jié)果中。還有少數(shù) SEO
甚至?xí)䦟崟r更改他們的報價，制造出他們可以“控制”其他搜索引擎并能夠手眼通天、為所欲為的假象。這些伎倆在 Google
是行不通的，因為Google 的廣告服務(wù)已明確標示，并與搜索結(jié)果相互獨立，但是對于任何
SEO，您都要問清楚哪些費用用于將您永久性地列入搜索結(jié)果，哪些費用用于短時間的廣告刊登。
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與多個 SEO 洽談，詢問其他 SEO 對您正在考察的公司的看法。
他人的推薦是一個良好的開端，但是推薦人的介紹往往并不全面。您應(yīng)當了解公司的成立時間，雇傭的全職員工數(shù)量等信息。如果您感到有壓力或懷疑，應(yīng)順從您內(nèi)心的感覺，不要貿(mào)然行事，在找到可以信賴的公司之前不要做出任何決定。詢問您的
SEO 公司是否使用位于以下網(wǎng)址的垃圾郵件投訴表，向 Google 報告所發(fā)現(xiàn)的每封垃圾郵件：http://www.google.com/contact/spamreport.html
（英文）。
有道德的 SEO 公司會報告違反 Google 垃圾郵件指南的所有欺騙性網(wǎng)站。
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確保您受法律保護。
為了您自身的安全，您應(yīng)當堅持要求無條件全額退款保證。無論什么原因，只要有所不滿，或如果 SEO
的行為導(dǎo)致您的域名從搜索引擎索引中刪除，不要懼怕要求退款。 務(wù)必簽訂包括定價在內(nèi)的書面合同。合同中還應(yīng)要求 SEO
遵循每個搜索引擎針對要列入的網(wǎng)站所做出的規(guī)定。
網(wǎng)站所有者可能會遇到哪些最常見的欺詐行為？
一個常見的欺騙手段是創(chuàng)建“影子域名”，使用欺騙性的重定向功能，將用戶鏈接到某個網(wǎng)站。這些影子域名通常為那些聲稱為客戶工作的 SEO
所有。但是，如果雙方關(guān)系惡化，SEO 可能會將該域指向另外一個網(wǎng)站，甚至指向競爭對手的域。此時，客戶等于付費開發(fā)了一個完全由 SEO
所有的競爭網(wǎng)站。
另外一個不軌的做法是在客戶網(wǎng)站的某個位置放置充斥著關(guān)鍵字的“橋頁”。SEO 承諾這種方法會增強網(wǎng)頁的相關(guān)性，從而可以匹配更多的查詢。
這種觀點根本就是錯誤的，因為單個網(wǎng)頁幾乎不可能與大量的關(guān)鍵字都相關(guān)。但更大的隱患是這些橋頁還常常包含指向 SEO
其他客戶的隱藏鏈接。這些橋頁會將網(wǎng)站的鏈接流行度分流到 SEO 及它的其他客戶那里，其中可能包含一些提供令人生厭或非法內(nèi)容的網(wǎng)站。
還需要注意哪些事項？
您可以通過某些跡象來判斷是否正在與不道德的 SEO
打交道。下面所列出的只是其中很少的一部分，因此，只要有任何疑慮，您都應(yīng)當相信您的直覺。 如果 SEO 具有以下行為，一定要想盡辦法果斷擺脫它：
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擁有影子域名
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在橋頁上放置指向其他客戶的鏈接
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出售在地址欄中輸入關(guān)鍵字的功能
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對實際搜索結(jié)果和搜索結(jié)果中的廣告不加區(qū)分
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保證排名，但只依靠隨意可得的晦澀冗長的關(guān)鍵字詞組
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使用多個別名或偽造的 WHOIS 信息
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從“虛假的”搜索引擎、間諜軟件 (spyware) 或變臉軟件
(scumware) 獲取點擊量
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自身的域名或者所擁有的域已從 Google 索引中刪除，或者在 Google
的索引中沒有被列出
